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在事業(yè)單位養(yǎng)老保險(xiǎn)改革后，根據(jù)退休時(shí)間的不同，定義了老人、中人和新人的不同稱(chēng)呼。






新人為2014年10月1日后參加工作，還未退休的人員，按照新的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)發(fā)退休金。老人是指2014年10月1日前參加工作，已經(jīng)退休的人員，按照工齡發(fā)退休金。

而中人是2014年10月前參加工作，2014年10月后辦理退休手續(xù)的人員，是一類(lèi)比較特殊的群體，國(guó)家為他們專(zhuān)門(mén)設(shè)定了10年的過(guò)渡期，計(jì)算取新方法和舊方法中錢(qián)多的來(lái)算，另外增加一筆過(guò)渡性養(yǎng)老金。

在養(yǎng)老金并軌后，中人退休待遇成為大家最為關(guān)心的話(huà)題。目前在全國(guó)只有少數(shù)幾個(gè)地區(qū)補(bǔ)發(fā)中人退休金，而各地區(qū)中人數(shù)量龐大，有很多人還未拿到退休金補(bǔ)發(fā)部分，因此核算發(fā)放的具體實(shí)施工作也成為一大難題。

不過(guò)隨著少數(shù)地區(qū)開(kāi)始補(bǔ)發(fā)，也給了大家信心，相信在未來(lái)所有中人都能享受到應(yīng)有的退休待遇。 查看全部

想用機(jī)器學(xué)習(xí)提升業(yè)務(wù)價(jià)值，在搭建平臺(tái)、處理數(shù)據(jù)、訓(xùn)練算法之前，真正要做的第一步應(yīng)該是什么？
本文會(huì)從幾個(gè)方面分析這個(gè)問(wèn)題：
第一，機(jī)器學(xué)習(xí)是不是萬(wàn)能良藥？我們首先需要想清楚,機(jī)器學(xué)習(xí)作為特別牛的技術(shù),它能解決什么樣的問(wèn)題。
第二，一個(gè)業(yè)務(wù)問(wèn)題，可能有各種千奇百怪的坑，假設(shè)我們初步判定可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)解決他，那么應(yīng)該通過(guò)怎樣的轉(zhuǎn)化，避開(kāi)這些坑，把業(yè)務(wù)問(wèn)題變成機(jī)器學(xué)習(xí)的問(wèn)題。
第三，如果有一個(gè)好的可以轉(zhuǎn)化成機(jī)器學(xué)習(xí)的問(wèn)題，我怎么去設(shè)計(jì)機(jī)器學(xué)習(xí)的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，估算它的投入產(chǎn)出比，如何分階段去推動(dòng)問(wèn)題的建模和應(yīng)用。
這就是今天要介紹的，機(jī)器學(xué)習(xí)的MVP。

機(jī)器學(xué)習(xí)的最小可用產(chǎn)品

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，接受的一個(gè)概念是最小可用產(chǎn)品，MVP，就是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用最小的成本代價(jià)，最大程度去驗(yàn)證產(chǎn)品的可行性。這個(gè)產(chǎn)品的可行性，是指這個(gè)需求是否真實(shí)存在，一個(gè)產(chǎn)品滿(mǎn)足需求的方式是不是對(duì)的。

機(jī)器學(xué)習(xí)也是一樣的，我們做機(jī)器學(xué)習(xí)的投入是長(zhǎng)期的、持續(xù)的，帶來(lái)的收入和回報(bào)也是巨大的，在開(kāi)始之前，我們一定會(huì)希望以比較低的成本知道：現(xiàn)在引入機(jī)器學(xué)習(xí)是否可以影響我們所面對(duì)的業(yè)務(wù)，產(chǎn)生價(jià)值的潛力有多大。

那么把一個(gè)業(yè)務(wù)真正用機(jī)器學(xué)習(xí)做之前，我們可以用兩步，做一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)的 MVP：第一步：我們要選擇正確的業(yè)務(wù)問(wèn)題，并不是所有的問(wèn)題都可以套在機(jī)器學(xué)習(xí)的框架里，有些適合機(jī)器學(xué)習(xí)解決，有些不適合機(jī)器學(xué)習(xí)解決。在任何的技術(shù)項(xiàng)目管理中，用差的方法解決好的問(wèn)題，一定優(yōu)于用好的方法解決錯(cuò)誤的問(wèn)題。
第二步：當(dāng)我們找到一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)可以解決的問(wèn)題后，我如何通過(guò)最小的時(shí)間和人力代價(jià)，去證明機(jī)器學(xué)習(xí)可以解決它，帶來(lái)滿(mǎn)意的投入產(chǎn)出比。選擇正確的問(wèn)題：從分類(lèi)器開(kāi)始

首先我們看看機(jī)器學(xué)習(xí)擅長(zhǎng)解決什么問(wèn)題。我舉一個(gè)例子，就是周志華老師的西瓜書(shū)講的例子，它很經(jīng)典，也很簡(jiǎn)單，還很深刻，這個(gè)問(wèn)題是說(shuō)我要判斷一個(gè)西瓜是好的還是不好的。

這個(gè)問(wèn)題的業(yè)務(wù)場(chǎng)景是什么呢，一個(gè)西瓜，我怎么在不交易、不打開(kāi)的情況下，就知道它是好的還是不好的。如果我知道，我就可以用同樣的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到更好的西瓜；而如果我是瓜商，有了一套標(biāo)準(zhǔn)之后，我就可以更好的管理我的貨品。

回到這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)西瓜是好的還是不好的，這是典型的機(jī)器學(xué)習(xí)二分類(lèi)問(wèn)題。首先我們要找到，判斷這個(gè)西瓜好不好有哪些可以用到的數(shù)據(jù)。我們不能把買(mǎi)賣(mài)西瓜之后的數(shù)據(jù)放進(jìn)去分析，比如買(mǎi)了西瓜之后，我打開(kāi)就知道好不好了，那么這個(gè)就沒(méi)有價(jià)值。

所以我必須在不破壞西瓜的前提下，這時(shí)候能用到的數(shù)據(jù)是西瓜的產(chǎn)地、西瓜的紋路、重量、比重、敲擊西瓜的聲音是渾濁還是清脆、西瓜皮的質(zhì)感等等，這些不打開(kāi)西瓜的情況就知道的數(shù)據(jù)。

剛剛我們的目標(biāo)已經(jīng)講得很清楚了，好的還是不好的，好的是 1，不好的是 0，甚至我還可以定義一個(gè)評(píng)分，0 到 1 之間的一個(gè)數(shù)，但總體而言我可以設(shè)定一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)的目標(biāo)，我們稱(chēng)之為 Label。

選擇正確的問(wèn)題：真實(shí)世界模型

這看起來(lái)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，好像一旦我們具備了這樣的數(shù)據(jù)，就可以嘗試建立機(jī)器學(xué)習(xí)模型了。然而在現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)我們想用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題時(shí)，也會(huì)這么簡(jiǎn)單么？真實(shí)世界中往往是有很多陷阱的。這些陷阱可能有什么呢？第一，西瓜好不好，是怎么定義的？是大？還是甜？皮厚不厚？瓤脆不脆？如果建立這個(gè)模型是為了西瓜的售賣(mài)，這些因素可能都會(huì)評(píng)價(jià)的因素之一，模型學(xué)習(xí)的樣本也都需要基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建立。如果我們僅僅是基于西瓜大不大來(lái)定義樣本，而實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景是綜合判斷西瓜好不好，那么可能會(huì)得不到想要的好的結(jié)果。
第二，西瓜好不好，是以什么為標(biāo)準(zhǔn)的？是用科學(xué)方法和儀器測(cè)量的？還是專(zhuān)家評(píng)測(cè)？如果是后者，評(píng)測(cè)者是同一個(gè)人么？如果是不同的人，大家對(duì)好西瓜的判斷標(biāo)準(zhǔn)一樣么？ 現(xiàn)實(shí)情況中，很可能是不一樣的，那就要想辦法消除Label的偏差。
第三，互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景下，往往是需要滿(mǎn)足所有人個(gè)性化的需求的 。有些人喜歡甜的西瓜，有些人喜歡脆的西瓜，那將問(wèn)題定義為分辨好的西瓜是否還合適？因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)好西瓜的定義不一樣，這個(gè)問(wèn)題可能就轉(zhuǎn)化為了推薦一個(gè)西瓜給一個(gè)用戶(hù)，他（她）會(huì)不會(huì)喜歡。
第四，真實(shí)的應(yīng)用環(huán)境是怎樣的？假設(shè)我們需要一個(gè)在線實(shí)時(shí)的西瓜分類(lèi)器，拿到西瓜那一刻馬上判斷它好不好，那是不是有些當(dāng)時(shí)不能馬上拿到的特征就不能用了？如果好瓜的判斷標(biāo)準(zhǔn)在不斷發(fā)生變化，或者瓜本身的特性在不斷變化，模型還需要能夠跟得上這個(gè)變化，基于新的數(shù)據(jù)和反饋?zhàn)鲎晕腋碌@就是我們搭建模型更新的方法。可見(jiàn)，即便是簡(jiǎn)單的問(wèn)題，我們都需要思考一下業(yè)務(wù)的方方面面，理清哪些因素，邊際，個(gè)性化要素和基礎(chǔ)設(shè)施是要考慮進(jìn)去的。

選擇正確的問(wèn)題：業(yè)務(wù)問(wèn)題的本來(lái)面貌

我們從西瓜還原到業(yè)務(wù)，任何一個(gè)業(yè)務(wù)能不能做機(jī)器學(xué)習(xí)，我們要看三個(gè)要素。

第一，這個(gè)業(yè)務(wù)的目標(biāo)值是什么，它不一定是唯一的，但一定有主次。這個(gè)目標(biāo)是否可以量化、收集反饋、客觀觀測(cè)的。什么叫客觀觀測(cè)，我說(shuō)甜和你說(shuō)甜，這個(gè)事情就可能不客觀，那有沒(méi)有一個(gè)客觀的東西可以反饋。

第二，樣本應(yīng)該如何構(gòu)造,樣本不應(yīng)該違反因果關(guān)系,y=f(x),x一定是我們業(yè)務(wù)場(chǎng)景中所能知道的信息。在西瓜的問(wèn)題,就是打開(kāi)西瓜之前我們能知道的信息,才可以作為x。同時(shí)，樣本應(yīng)該符合業(yè)務(wù)場(chǎng)景的真實(shí)情況，假設(shè)我們的業(yè)務(wù)是摸黑挑西瓜,我們看不見(jiàn)西瓜長(zhǎng)什么樣,我們只能敲,那西瓜的顏色就不能作為特征。

第三，樣本的每一行代表什么意思，每一行應(yīng)該代表西瓜的每次測(cè)量，然后才是選擇哪些數(shù)據(jù)作為x，這些我們已經(jīng)講得很清楚。

當(dāng)西瓜的問(wèn)題說(shuō)完后，我們來(lái)看看真實(shí)的業(yè)務(wù)問(wèn)題是怎樣的。

1.點(diǎn)擊率預(yù)估

比如說(shuō)我們看到的推薦系統(tǒng)問(wèn)題——點(diǎn)擊率預(yù)估。

一個(gè)推薦系統(tǒng)的目標(biāo)是什么？它的終極目標(biāo)一定是用戶(hù)體驗(yàn)，但這個(gè)目標(biāo)很虛幻，我們要把它量化，變成一系列可以測(cè)量的數(shù)據(jù)，比如說(shuō)點(diǎn)擊、觀看時(shí)長(zhǎng)、購(gòu)買(mǎi)、好評(píng)等，這些就是y。然后我們看有哪些x，這些x代表的是我做出推薦排序的一瞬間，當(dāng)客戶(hù)請(qǐng)求時(shí)，在那個(gè)瞬間我知道的事情。我能知道客戶(hù)的屬性、特征，我能知道內(nèi)容特征、上下文特征，但不知道最終這個(gè)內(nèi)容是否有被展現(xiàn)和點(diǎn)擊。我可以知道內(nèi)容在這一瞬間之前被點(diǎn)擊了多少次，但一定不是這個(gè)瞬間之后被點(diǎn)擊了多少次，因?yàn)檫@樣就穿越了。有了y和x，就可以構(gòu)造樣本了。我的樣本比如說(shuō)，我給用戶(hù)展現(xiàn)了 10 條推薦的內(nèi)容，這個(gè)的反饋可能是點(diǎn)擊和觀看，那么每一次的樣本展現(xiàn)就是一個(gè)樣本。

這里我們可以思考一個(gè)有趣的問(wèn)題，當(dāng)我們思考不同的特征對(duì)問(wèn)題的影響時(shí)，比如說(shuō)我們把展現(xiàn)作為一個(gè)樣本，一個(gè)避免不了的問(wèn)題是，我怎么知道這個(gè)內(nèi)容是否被用戶(hù)看到。

一種做法是我不去想這件事情，那么模型可能就是有偏的，比如說(shuō)你認(rèn)為這個(gè)樣本沒(méi)有被點(diǎn)擊，但也有可能是沒(méi)有被看到，但最理想的是把推薦到用戶(hù)手機(jī)屏幕上的作為一條樣本。

退一步，還有一個(gè)辦法，就是把展現(xiàn)的位置補(bǔ)充回來(lái)，作為一個(gè)特征。然后請(qǐng)求的時(shí)候雖然沒(méi)有這個(gè)特征，但是這個(gè)特征吸收了位置對(duì)于展現(xiàn)和反饋的偏差。

2.簡(jiǎn)歷匹配再舉一個(gè)場(chǎng)景的例子 —— 簡(jiǎn)歷匹配。簡(jiǎn)歷匹配是什么意思？它其實(shí)想預(yù)測(cè)的是，我給企業(yè)推薦了一個(gè)簡(jiǎn)歷，這個(gè)人有沒(méi)有被企業(yè)聘用，這看起來(lái)是個(gè)簡(jiǎn)單的機(jī)器學(xué)習(xí)問(wèn)題。但是回到業(yè)務(wù)場(chǎng)景思考，這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有這么簡(jiǎn)單？對(duì)于內(nèi)容推薦來(lái)說(shuō)，用戶(hù)有沒(méi)有點(diǎn)擊這個(gè)內(nèi)容，點(diǎn)擊后看多久，都是用戶(hù)單方面的選擇。但是簡(jiǎn)歷有兩個(gè)選擇，第一個(gè)選擇是企業(yè)通過(guò)面試、簡(jiǎn)歷的選擇，判斷這個(gè)人是否適合企業(yè)。第二個(gè)選擇是應(yīng)聘者，他會(huì)不會(huì)去企業(yè)面試，而即便拿到了企業(yè)的offer，會(huì)不會(huì)被打動(dòng)加入企業(yè)。

所以這就變成了多點(diǎn)、雙向的問(wèn)題，在這樣的情況下，就需要對(duì)問(wèn)題進(jìn)行拆解。我們可以不直接做個(gè)人被企業(yè)招聘的事情，而是分開(kāi)來(lái)做，比如說(shuō)企業(yè)會(huì)不會(huì)邀請(qǐng)這個(gè)人去面試，以及這個(gè)人會(huì)不會(huì)接受企業(yè)的面試邀請(qǐng)，這樣就能把問(wèn)題做的更好。

解決正確的問(wèn)題：小結(jié)

總結(jié)一下我們剛剛所介紹的MVP第一步：做機(jī)器學(xué)習(xí)，首先不是著急去建機(jī)器學(xué)習(xí)的模型，而是認(rèn)真思考這件事情的業(yè)務(wù)場(chǎng)景到底是怎么樣的。

總結(jié)下來(lái)一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)能解決的業(yè)務(wù)問(wèn)題，有這么幾個(gè)點(diǎn)：

第一它是否能轉(zhuǎn)化成分類(lèi)/回歸的問(wèn)題

第二目標(biāo)是否是容易獲取、客觀無(wú)偏差的數(shù)據(jù)。

第三是問(wèn)題的預(yù)測(cè)目標(biāo)，因果關(guān)系是什么，因果關(guān)系越簡(jiǎn)單越好，如果是多因多果，或者說(shuō)描述“因”的相關(guān)信息不方便獲取，那是否可以拆分成多個(gè)模型。特征往往是因的數(shù)據(jù)，或者是一些不是直接原因的數(shù)據(jù)，只要它不破壞這個(gè)因果關(guān)系。

第四是我們剛剛沒(méi)具體去描述的, 就是這個(gè)問(wèn)題是不是一個(gè)真的業(yè)務(wù)需求。

一個(gè)真的業(yè)務(wù)需求是指，在我們用機(jī)器學(xué)習(xí)做出預(yù)測(cè)后，業(yè)務(wù)能否可以根據(jù)這個(gè)預(yù)測(cè)結(jié)果而受到影響？這個(gè)影響點(diǎn)是否足夠清晰、有效？因?yàn)闃I(yè)務(wù)人員會(huì)用對(duì)業(yè)務(wù)影響的結(jié)果來(lái)評(píng)估我們項(xiàng)目的效果，如果我們預(yù)測(cè)的結(jié)果并沒(méi)有有效影響業(yè)務(wù)，即使這個(gè)模型再好，也不會(huì)發(fā)揮作用。

比如說(shuō)推薦系統(tǒng)，我預(yù)測(cè)了新的點(diǎn)擊率后，可以按照點(diǎn)擊率倒排來(lái)影響業(yè)務(wù)結(jié)果。但如果是游戲呢？如果我們預(yù)測(cè)這個(gè)人明天有30%的幾率付費(fèi)，我該如何影響到他，我能不能影響他？

所以你一定要思考，你的預(yù)測(cè)結(jié)果會(huì)怎么在業(yè)務(wù)中使用，這個(gè)使用會(huì)不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生提升。如果你發(fā)現(xiàn)提升本身是很難的，那這本身就是個(gè)偽需求。然后你還需要思考，現(xiàn)在沒(méi)有用機(jī)器學(xué)習(xí)的業(yè)務(wù)，它是用了什么方法和數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的方法和數(shù)據(jù)有什么缺陷，哪些是機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫到的。

當(dāng)以上的問(wèn)題都有清晰的回答后，這時(shí)候你就可以提出一個(gè)好的問(wèn)題了。這時(shí)候你就成功 80% 了，而剩下的問(wèn)題都相對(duì)簡(jiǎn)單了。

機(jī)器學(xué)習(xí)的投入

這就是我們MVP的第二步：在可控的人力、金錢(qián)投入下，構(gòu)建一個(gè)有效的機(jī)器學(xué)習(xí)模型。

那什么是可控呢？1-3人月的投入，更多就會(huì)風(fēng)險(xiǎn)太高。我們會(huì)期望獲得什么提升？Case by case，不同的業(yè)務(wù)不一樣，有些業(yè)務(wù)比如說(shuō)廣告，1%的收入就是好幾百萬(wàn)，而有些問(wèn)題可能要提升好幾倍才有商業(yè)價(jià)值。

在機(jī)器學(xué)習(xí)成本分配中，最大比例在機(jī)器學(xué)習(xí)本身，調(diào)參、特征工程、模型評(píng)估、模型上線這些工程的事情占了大量的時(shí)間，而問(wèn)題的定義、數(shù)據(jù)的采集占的時(shí)間非常小，我們認(rèn)為這是有問(wèn)題的。

我們認(rèn)為一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)的項(xiàng)目，無(wú)論通過(guò)合作還是使用第三方平臺(tái)的方式，應(yīng)該把大錢(qián)花在采集好的數(shù)據(jù)，定義好的問(wèn)題上去，甚至這要超過(guò)一半的時(shí)間。而另一半的時(shí)間，才是真正做機(jī)器學(xué)習(xí)模型的時(shí)間。

降低數(shù)據(jù)的成本

那我們?cè)趺唇档蛿?shù)據(jù)的成本呢？我給大家一些思考。

第一，除非必要，只使用采集好的數(shù)據(jù)。因?yàn)閿?shù)據(jù)采集是一個(gè)有成本的事情，當(dāng)一個(gè)公司的體系越復(fù)雜，它采集數(shù)據(jù)的成本就越高，所以除非這個(gè)數(shù)據(jù)采集起來(lái)很輕松，或者已經(jīng)有了，你才會(huì)去考慮。

第二，如果你要開(kāi)發(fā)新的數(shù)據(jù)，首先要考慮的是成本。開(kāi)發(fā)新的數(shù)據(jù)源是有風(fēng)險(xiǎn)的。機(jī)器學(xué)習(xí)最怕的是說(shuō)不清楚這是算法的問(wèn)題，還是數(shù)據(jù)問(wèn)題，還是問(wèn)題定義的問(wèn)題，所以讓 MVP 環(huán)節(jié)中能出問(wèn)題的環(huán)節(jié)越少越好。

前面我們介紹了問(wèn)題定義的問(wèn)題如何避免，而算法一般是不太容易出問(wèn)題的，除非用錯(cuò)，而數(shù)據(jù)其實(shí)是很容易出問(wèn)題的，所以我們盡量用簡(jiǎn)單、可靠、成熟的數(shù)據(jù)。

第三，我們講到在建模的過(guò)程中，盡量使用成熟的工具。真正在數(shù)據(jù)處理，特征計(jì)算，和算法訓(xùn)練的這些過(guò)程中，大量的工作是可標(biāo)準(zhǔn)化，甚至可以用算法自動(dòng)優(yōu)化的，大量的坑其實(shí)也是可總結(jié)，或者說(shuō)可以在產(chǎn)品引導(dǎo)中避免的。我們一直在研發(fā)的第四范式先知建模平臺(tái)，就是在努力將建模過(guò)程中的know-how封裝到產(chǎn)品中，讓用戶(hù)操作更簡(jiǎn)單，而且少踩坑，更有效的獲得好模型。

總結(jié)一下，這一步總的思想是，能不制造新的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，就不制造風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，能降低不確定性就降低不確定性。

如何Review機(jī)器學(xué)習(xí)的模型？

好了，做好了前面介紹的兩步，我們已經(jīng)有了機(jī)器學(xué)習(xí)的MVP，機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)業(yè)務(wù)的影響已經(jīng)初見(jiàn)結(jié)論，如果業(yè)務(wù)有明顯提升，那么祝賀你，找到了新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化后一定還會(huì)有更大的提升潛力；而如果效果不明顯，我們這里再給大家一些關(guān)于如何review，如何檢查MVP的建議：首先要 Review 問(wèn)題的方向是不是對(duì)的，模型的效果是否符合預(yù)期，模型的優(yōu)化目標(biāo)是否有明顯的變化，比如優(yōu)化的目標(biāo)是西瓜好不好，優(yōu)化之后是不是買(mǎi)到的西瓜好的變多了。如果不是，那就是這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有解決。那還會(huì)有什么原因？是不是指定了錯(cuò)誤的目標(biāo)，用在了錯(cuò)誤的環(huán)境，或者數(shù)據(jù)有問(wèn)題。其實(shí)說(shuō)白了，要么是目標(biāo)有錯(cuò)，要么是模型用錯(cuò)，要么是數(shù)據(jù)有問(wèn)題，基于這 3 點(diǎn)來(lái)檢查。

在現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)中，解決了一個(gè)問(wèn)題，有時(shí)也會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題。比如說(shuō)新聞推薦的系統(tǒng)，現(xiàn)在點(diǎn)擊的人多了，那么是不是由于推薦，新聞變得更加娛樂(lè)化了，是不是新聞的點(diǎn)擊變得更集中化了，這可能并不是業(yè)務(wù)上非常希望的，需要繼續(xù)想辦法來(lái)優(yōu)化。第二步是 Review 數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)里面哪些起了關(guān)鍵作用，哪些數(shù)據(jù)是經(jīng)驗(yàn)上認(rèn)為會(huì)有作用的，但實(shí)際上沒(méi)有的。那么重新檢查這些數(shù)據(jù)，看是不是數(shù)據(jù)質(zhì)量的問(wèn)題，使得沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)該發(fā)揮的作用。還可以看下一步我們可以引入哪些新的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)最好一批一批引入，我加入一批，一次性開(kāi)發(fā)結(jié)束。第三步，當(dāng)我 Review 上面的事情后，我要制定下一步的方案，往往是我會(huì)有新的、更多的數(shù)據(jù)。我也可能會(huì)調(diào)整目標(biāo)，有可能是目標(biāo)錯(cuò)了要改，也可能是增加目標(biāo)，原來(lái)一個(gè)目標(biāo)不夠了，我要加入好幾個(gè)新的指標(biāo)，使模型變得更平衡。還有就是在工程上，看性能能不能優(yōu)化等。 查看全部

第一，機(jī)器學(xué)習(xí)是不是萬(wàn)能良藥？我們首先需要想清楚,機(jī)器學(xué)習(xí)作為特別牛的技術(shù),它能解決什么樣的問(wèn)題。

第二，一個(gè)業(yè)務(wù)問(wèn)題，可能有各種千奇百怪的坑，假設(shè)我們初步判定可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)解決他，那么應(yīng)該通過(guò)怎樣的轉(zhuǎn)化，避開(kāi)這些坑，把業(yè)務(wù)問(wèn)題變成機(jī)器學(xué)習(xí)的問(wèn)題。

第三，如果有一個(gè)好的可以轉(zhuǎn)化成機(jī)器學(xué)習(xí)的問(wèn)題，我怎么去設(shè)計(jì)機(jī)器學(xué)習(xí)的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，估算它的投入產(chǎn)出比，如何分階段去推動(dòng)問(wèn)題的建模和應(yīng)用。

第一步：我們要選擇正確的業(yè)務(wù)問(wèn)題，并不是所有的問(wèn)題都可以套在機(jī)器學(xué)習(xí)的框架里，有些適合機(jī)器學(xué)習(xí)解決，有些不適合機(jī)器學(xué)習(xí)解決。在任何的技術(shù)項(xiàng)目管理中，用差的方法解決好的問(wèn)題，一定優(yōu)于用好的方法解決錯(cuò)誤的問(wèn)題。

第二步：當(dāng)我們找到一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)可以解決的問(wèn)題后，我如何通過(guò)最小的時(shí)間和人力代價(jià)，去證明機(jī)器學(xué)習(xí)可以解決它，帶來(lái)滿(mǎn)意的投入產(chǎn)出比。

第一，西瓜好不好，是怎么定義的？是大？還是甜？皮厚不厚？瓤脆不脆？如果建立這個(gè)模型是為了西瓜的售賣(mài)，這些因素可能都會(huì)評(píng)價(jià)的因素之一，模型學(xué)習(xí)的樣本也都需要基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建立。如果我們僅僅是基于西瓜大不大來(lái)定義樣本，而實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景是綜合判斷西瓜好不好，那么可能會(huì)得不到想要的好的結(jié)果。

第二，西瓜好不好，是以什么為標(biāo)準(zhǔn)的？是用科學(xué)方法和儀器測(cè)量的？還是專(zhuān)家評(píng)測(cè)？如果是后者，評(píng)測(cè)者是同一個(gè)人么？如果是不同的人，大家對(duì)好西瓜的判斷標(biāo)準(zhǔn)一樣么？ 現(xiàn)實(shí)情況中，很可能是不一樣的，那就要想辦法消除Label的偏差。

第三，互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景下，往往是需要滿(mǎn)足所有人個(gè)性化的需求的 。有些人喜歡甜的西瓜，有些人喜歡脆的西瓜，那將問(wèn)題定義為分辨好的西瓜是否還合適？因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)好西瓜的定義不一樣，這個(gè)問(wèn)題可能就轉(zhuǎn)化為了推薦一個(gè)西瓜給一個(gè)用戶(hù)，他（她）會(huì)不會(huì)喜歡。

第四，真實(shí)的應(yīng)用環(huán)境是怎樣的？假設(shè)我們需要一個(gè)在線實(shí)時(shí)的西瓜分類(lèi)器，拿到西瓜那一刻馬上判斷它好不好，那是不是有些當(dāng)時(shí)不能馬上拿到的特征就不能用了？如果好瓜的判斷標(biāo)準(zhǔn)在不斷發(fā)生變化，或者瓜本身的特性在不斷變化，模型還需要能夠跟得上這個(gè)變化，基于新的數(shù)據(jù)和反饋?zhàn)鲎晕腋碌?，這就是我們搭建模型更新的方法。

然后我們看有哪些x，這些x代表的是我做出推薦排序的一瞬間，當(dāng)客戶(hù)請(qǐng)求時(shí)，在那個(gè)瞬間我知道的事情。我能知道客戶(hù)的屬性、特征，我能知道內(nèi)容特征、上下文特征，但不知道最終這個(gè)內(nèi)容是否有被展現(xiàn)和點(diǎn)擊。我可以知道內(nèi)容在這一瞬間之前被點(diǎn)擊了多少次，但一定不是這個(gè)瞬間之后被點(diǎn)擊了多少次，因?yàn)檫@樣就穿越了。

再舉一個(gè)場(chǎng)景的例子 —— 簡(jiǎn)歷匹配。簡(jiǎn)歷匹配是什么意思？它其實(shí)想預(yù)測(cè)的是，我給企業(yè)推薦了一個(gè)簡(jiǎn)歷，這個(gè)人有沒(méi)有被企業(yè)聘用，這看起來(lái)是個(gè)簡(jiǎn)單的機(jī)器學(xué)習(xí)問(wèn)題。但是回到業(yè)務(wù)場(chǎng)景思考，這個(gè)問(wèn)題有沒(méi)有這么簡(jiǎn)單？對(duì)于內(nèi)容推薦來(lái)說(shuō)，用戶(hù)有沒(méi)有點(diǎn)擊這個(gè)內(nèi)容，點(diǎn)擊后看多久，都是用戶(hù)單方面的選擇。

首先要 Review 問(wèn)題的方向是不是對(duì)的，模型的效果是否符合預(yù)期，模型的優(yōu)化目標(biāo)是否有明顯的變化，比如優(yōu)化的目標(biāo)是西瓜好不好，優(yōu)化之后是不是買(mǎi)到的西瓜好的變多了。

第二步是 Review 數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)里面哪些起了關(guān)鍵作用，哪些數(shù)據(jù)是經(jīng)驗(yàn)上認(rèn)為會(huì)有作用的，但實(shí)際上沒(méi)有的。那么重新檢查這些數(shù)據(jù)，看是不是數(shù)據(jù)質(zhì)量的問(wèn)題，使得沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)該發(fā)揮的作用。還可以看下一步我們可以引入哪些新的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)最好一批一批引入，我加入一批，一次性開(kāi)發(fā)結(jié)束。

第三步，當(dāng)我 Review 上面的事情后，我要制定下一步的方案，往往是我會(huì)有新的、更多的數(shù)據(jù)。我也可能會(huì)調(diào)整目標(biāo)，有可能是目標(biāo)錯(cuò)了要改，也可能是增加目標(biāo)，原來(lái)一個(gè)目標(biāo)不夠了，我要加入好幾個(gè)新的指標(biāo)，使模型變得更平衡。還有就是在工程上，看性能能不能優(yōu)化等。

在把潛在可行概念轉(zhuǎn)變?yōu)橛漠a(chǎn)品之前，你必須通過(guò)從真實(shí)用戶(hù)那里收集現(xiàn)實(shí)的反饋意見(jiàn)，否則你將無(wú)法判斷自己的產(chǎn)品能否直擊用戶(hù)痛點(diǎn)。
今天，我要分享一些行之有效的戰(zhàn)略，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員可以運(yùn)用這些戰(zhàn)略在產(chǎn)品上市之前，測(cè)試市場(chǎng)對(duì)它的反應(yīng)。

我希望這些策略不僅能幫助你了解用戶(hù)的真實(shí)想法，也盡可能減少執(zhí)行的麻煩。編者注：本文作者為Mark MacDonald，澳大利亞移動(dòng)開(kāi)發(fā)公司Appster的聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合CEO。注意：在你運(yùn)用這些策略之前，確保自己：1.能夠拿出實(shí)際的東西——模型、框架圖，甚至是草稿都可以，并將這些東西與潛在用戶(hù)分享（在這個(gè)階段，你的想法基本上還是言語(yǔ)，但用戶(hù)需要一些能看到、聽(tīng)到或觸摸得到的東西，這樣才能將腦海中的想法與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品對(duì)接起來(lái)）。
2.學(xué)會(huì)準(zhǔn)確闡述自己的想法，用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言解釋它能夠解決什么問(wèn)題（所謂簡(jiǎn)單語(yǔ)言，也就是6歲孩子都能聽(tīng)懂的話(huà)）。
3.花足夠時(shí)間來(lái)思考、推敲自己想要問(wèn)的問(wèn)題（在實(shí)戰(zhàn)之前，確保自己非常清楚自己想要問(wèn)什么）。
4.將自己與想法拆分，以冷靜、理智的方式討論問(wèn)題（你的目標(biāo)不是銷(xiāo)售或維護(hù)自己的想法，而是以中立的態(tài)度將其呈現(xiàn)，從而收獲客觀的反饋，這對(duì)完善想法非常必要）。以下是7個(gè)測(cè)試想法可行性的免費(fèi)（或接近免費(fèi)）方法：
1.20美元的星巴克測(cè)試

（1）從取款機(jī)取出20美元，然后找到旁邊最近的星巴克。

（2）友好地走到陌生人面前，從容地解釋自己的情況：“不好意思，你有時(shí)間幫我一個(gè)忙嗎？我的哥哥這周準(zhǔn)備辭職，把一生的積蓄投入到我們準(zhǔn)備創(chuàng)辦的公司。我請(qǐng)你喝杯咖啡，你告訴我對(duì)我們的想法的真實(shí)感受好嗎？?jī)H此而已，沒(méi)有其他意圖，我只需要你的真實(shí)想法?！?br />
（3）客觀闡述自己的想法。講話(huà)慢一點(diǎn)，清楚一點(diǎn)，同時(shí)保持眼神交流。在保持友好的同時(shí)，也不要過(guò)分熱情。不管你帶的是圖紙、音頻還是實(shí)體模型，都大方地展示給對(duì)方看。

（4）尋求對(duì)方的想法。如果他／她的回答過(guò)于客氣（比方說(shuō)看得出來(lái)想讓你高興），你可以問(wèn)：“能給我這款產(chǎn)品會(huì)成功的三個(gè)理由嗎？”確保對(duì)方的注意力放在你的想法上，而不是你們琢磨出這個(gè)想法費(fèi)了多少功夫。集中精神聽(tīng)對(duì)方的回答，中間不要爭(zhēng)論。

（5）感謝對(duì)方花費(fèi)時(shí)間，祝他／她過(guò)得愉快。

（6）重復(fù)第2到第5步，直到自己身上沒(méi)錢(qián)了。如果你感覺(jué)你還沒(méi)有收集到足夠多有價(jià)值的反饋，那么再取20美元，重復(fù)上述步驟。

20美元的星巴克測(cè)試能讓你聽(tīng)到到許多之前沒(méi)有意識(shí)到的批評(píng)或反對(duì)，而你可以根據(jù)這些意見(jiàn)來(lái)改進(jìn)自己的產(chǎn)品。

2.“挨家挨戶(hù)敲門(mén)”法

上述星巴克測(cè)試法是面對(duì)面獲取反饋的一種辦法，不過(guò)許多企業(yè)家都采取了另一種方式。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家兼風(fēng)險(xiǎn)資本家Tony Hsieh通過(guò)直接給網(wǎng)站管理人員發(fā)郵件，收獲了自己的第一批客戶(hù)，該公司最終以2.65億美元的價(jià)格被微軟收購(gòu)；之后，Hsieh成立Zappos并大獲成功。

AppSumo的創(chuàng)始人Noah Kagan采用的也是類(lèi)似的聯(lián)系方式。他同樣強(qiáng)調(diào)，在創(chuàng)業(yè)早期階段，和客戶(hù)親自溝通非常重要。

借助互聯(lián)網(wǎng)的力量就是第二種方法了：（1）設(shè)置一套針對(duì)自己的想法的問(wèn)題，需深思熟慮，易于理解，表達(dá)清晰。
（2）將這些問(wèn)題制作成在線調(diào)查問(wèn)卷，并附上產(chǎn)品發(fā)布通知的注冊(cè)鏈接。為鼓勵(lì)人們參加調(diào)查，可以提供一些獎(jiǎng)品（比方說(shuō)有機(jī)會(huì)贏得亞馬遜的禮品卡等）。
（3）如果你開(kāi)發(fā)的是一款企業(yè)產(chǎn)品，可以使用谷歌搜索來(lái)找到潛在客戶(hù)的姓名和郵箱地址；如果你的產(chǎn)品屬于消費(fèi)領(lǐng)域，則應(yīng)利用好人際網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引潛在用戶(hù)。
（4）在領(lǐng)英、Facebook、Quora和Reddit等平臺(tái)尋找相關(guān)群組，并給群組成員發(fā)送簡(jiǎn)短、真誠(chéng)、個(gè)性化的調(diào)查問(wèn)卷。
（5）不要發(fā)送空洞、垃圾信息或郵件，你應(yīng)當(dāng)像朋友一樣，讓對(duì)方能夠花最少的時(shí)間完成調(diào)查。如果你的信息或郵件內(nèi)容恰當(dāng)，而且沒(méi)有垃圾郵件行為，那么一些參與調(diào)查的人未來(lái)或許會(huì)成為你的用戶(hù)。其中還有許多人甚至?xí)笈c你在線視頻，或親自對(duì)話(huà)，來(lái)給予你更多反饋。

3.投票和調(diào)查

作為上一條戰(zhàn)略的延續(xù)，你可以考慮利用網(wǎng)上調(diào)查的力量，獲取市場(chǎng)對(duì)你的想法的真實(shí)反應(yīng)。

可供選擇的免費(fèi)／付費(fèi)調(diào)查工具很多，包括：

谷歌調(diào)查和Facebook廣告工具；

PickFu等支持簡(jiǎn)單的A/B測(cè)試以及獲取市場(chǎng)反饋的網(wǎng)站；

SurveyMonkey、Typeform等能夠生成免費(fèi)調(diào)查并分享的相關(guān)網(wǎng)站。

在編寫(xiě)、發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷的時(shí)候，記住以下幾條基本原則：

（1）盡量簡(jiǎn)單，比方說(shuō)使用白話(huà)語(yǔ)言，設(shè)置簡(jiǎn)單易懂的問(wèn)題，并提供答案選項(xiàng)；

（2）為參與調(diào)查的網(wǎng)友提供一些獎(jiǎng)品（比方說(shuō)某項(xiàng)折扣或有機(jī)會(huì)贏取什么東西之類(lèi)的）；

（3）永遠(yuǎn)記住添加郵箱注冊(cè)鏈接，確保未來(lái)能和填寫(xiě)問(wèn)卷調(diào)查的人直接聯(lián)系，從而挖掘更多反饋。

4.測(cè)試廣告活動(dòng)，研究測(cè)試結(jié)果

許多廣告平臺(tái)會(huì)給新客戶(hù)提供免費(fèi)信譽(yù)，以此來(lái)吸引客戶(hù)使用他們的服務(wù)。

谷歌AdWords、Facebook廣告、領(lǐng)英廣告、AdRoll、推特等等，都為新客戶(hù)提供免費(fèi)廣告信譽(yù)，每月收費(fèi)50美元到150美元不等。你可以通過(guò)谷歌來(lái)搜索到最吸引你的服務(wù)，注冊(cè)獲取免費(fèi)信譽(yù)，然后遵循以下步驟：

（1）創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的登陸頁(yè)面，呈現(xiàn)自己的獨(dú)特價(jià)值主張（UVP），并附上注冊(cè)鏈接（當(dāng)然，如果能有“預(yù)購(gòu)”按鈕就更好了，這樣能夠了解未來(lái)產(chǎn)品的真實(shí)預(yù)購(gòu)情況）；

（2）將谷歌分析追蹤代碼以及行為召喚按鈕（CTA）添加到網(wǎng)站中；

（3）進(jìn)行廣告活動(dòng)，提高網(wǎng)站流量，并注意用戶(hù)轉(zhuǎn)化率；

（4）追蹤使用注冊(cè)鏈接的用戶(hù)，了解他們的個(gè)性化需求，想要什么樣的產(chǎn)品，以及最初為什么會(huì)注冊(cè)。

除了獲取的數(shù)據(jù)能夠幫助你了解你的獨(dú)特價(jià)值主張是否受到歡迎，測(cè)試廣告活動(dòng)法也能幫你找出最適合你的獨(dú)特價(jià)值主張的流量渠道，一旦找準(zhǔn)渠道，在產(chǎn)品真正上市并開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)后，你就能收獲最高的投資回報(bào)率（ROI）。

5.測(cè)試產(chǎn)品推廣網(wǎng)站

betali.st等測(cè)試產(chǎn)品推廣網(wǎng)站能夠幫助你在早期使用者當(dāng)中推廣比較簡(jiǎn)單、還未面世的網(wǎng)站，并收集他們的注冊(cè)信息，從而參與到產(chǎn)品測(cè)試和消費(fèi)者反饋活動(dòng)當(dāng)中。

一般來(lái)說(shuō)，這種推廣網(wǎng)站都是免費(fèi)的，不過(guò)，拿betali.st來(lái)舉例，如果你選擇付費(fèi)的話(huà)，那么它的推廣速度會(huì)快很多。

在啟動(dòng)測(cè)試活動(dòng)之前，請(qǐng)遵循以下步驟：（1）創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的登陸頁(yè)面，呈現(xiàn)自己的獨(dú)特價(jià)值主張（UVP），并附上注冊(cè)鏈接（當(dāng)然，如果能有“預(yù)購(gòu)”按鈕就更好了，這樣能夠了解未來(lái)產(chǎn)品的真實(shí)預(yù)購(gòu)情況）；
（2）追蹤測(cè)試結(jié)果，并與參與活動(dòng)的人保持聯(lián)系；
（3）在Reddit、Hacker News或特定論壇／在線社區(qū)上征求別人的反饋；
（4）不要嘗試推銷(xiāo)或出售任何東西，保持謙遜的態(tài)度，詢(xún)問(wèn)他人的真實(shí)想法，你會(huì)得到反饋的。6.見(jiàn)面會(huì)和活動(dòng)

想要走出辦公室大樓，和真實(shí)世界的人交談？最好的辦法就是參加特定的見(jiàn)面會(huì)和活動(dòng)。

搜尋見(jiàn)面會(huì)和活動(dòng)并不難，你可以在meetup.com和eventbrite.com等網(wǎng)站上搜索，這兩個(gè)網(wǎng)站非常好用，可以一句產(chǎn)品的潛在客戶(hù)鎖定特定人群。

當(dāng)你親自參加一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)或活動(dòng)的時(shí)候，記住你去那里是有任務(wù)的：多和別人聊天，詢(xún)問(wèn)問(wèn)題，收集反饋，鼓勵(lì)他人誠(chéng)實(shí)／坦率地給出自己的意見(jiàn)。再次提醒，不要夸夸其談，太過(guò)招搖或惹人厭煩。

當(dāng)你對(duì)別人敞開(kāi)心扉，友好地請(qǐng)教，而不是莽撞推銷(xiāo)自己的想法或產(chǎn)品時(shí)，總能夠得到更佳的反饋結(jié)果。

小貼士：準(zhǔn)備一張兩面名片：一面寫(xiě)上你的聯(lián)系方式，一面寫(xiě)上網(wǎng)站的注冊(cè)地址。比方說(shuō)：“想要20%的折扣，請(qǐng)登陸www.xxx（你的網(wǎng)站）.com”

7.爭(zhēng)取和成功企業(yè)家面對(duì)面交談

利用好自己的社交及職業(yè)網(wǎng)絡(luò)——例如為他人提供幫助，做一些免費(fèi)工作，或組織介紹會(huì)等——這樣你或許有機(jī)會(huì)見(jiàn)到你所認(rèn)識(shí)的最成功的人（最好是1對(duì)1交流，如果實(shí)在沒(méi)有條件，小組討論也是可以的）。

如果你沒(méi)法自己組織會(huì)議，那么可以禮貌地請(qǐng)朋友、家人幫助介紹。成功企業(yè)家往往和市場(chǎng)溝通頻繁，即便他們不會(huì)成為你的客戶(hù)，你也一定可以從他們身上學(xué)到很多東西，同時(shí)獲得專(zhuān)業(yè)反饋，畢竟他們之前已經(jīng)成功走過(guò)這一段旅程，而你才剛剛起步。在對(duì)話(huà)時(shí)，你應(yīng)當(dāng)努力保持禮貌和謙遜，吸引更多創(chuàng)始人的注意力，繼而討論你的想法。

記?。浩髽I(yè)家們都喜歡幫助其他企業(yè)家，白手起家的更是如此，他們深深了解努力工作和人際網(wǎng)絡(luò)的重要性。

如果一位成功企業(yè)家看到了你的想法的潛力，那么他可能會(huì)盡自己的力量幫助你，推動(dòng)想法變成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。 查看全部

編者注：本文作者為Mark MacDonald，澳大利亞移動(dòng)開(kāi)發(fā)公司Appster的聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合CEO。

1.能夠拿出實(shí)際的東西——模型、框架圖，甚至是草稿都可以，并將這些東西與潛在用戶(hù)分享（在這個(gè)階段，你的想法基本上還是言語(yǔ)，但用戶(hù)需要一些能看到、聽(tīng)到或觸摸得到的東西，這樣才能將腦海中的想法與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品對(duì)接起來(lái)）。

2.學(xué)會(huì)準(zhǔn)確闡述自己的想法，用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言解釋它能夠解決什么問(wèn)題（所謂簡(jiǎn)單語(yǔ)言，也就是6歲孩子都能聽(tīng)懂的話(huà)）。

3.花足夠時(shí)間來(lái)思考、推敲自己想要問(wèn)的問(wèn)題（在實(shí)戰(zhàn)之前，確保自己非常清楚自己想要問(wèn)什么）。

4.將自己與想法拆分，以冷靜、理智的方式討論問(wèn)題（你的目標(biāo)不是銷(xiāo)售或維護(hù)自己的想法，而是以中立的態(tài)度將其呈現(xiàn)，從而收獲客觀的反饋，這對(duì)完善想法非常必要）。

（1）設(shè)置一套針對(duì)自己的想法的問(wèn)題，需深思熟慮，易于理解，表達(dá)清晰。

（2）將這些問(wèn)題制作成在線調(diào)查問(wèn)卷，并附上產(chǎn)品發(fā)布通知的注冊(cè)鏈接。為鼓勵(lì)人們參加調(diào)查，可以提供一些獎(jiǎng)品（比方說(shuō)有機(jī)會(huì)贏得亞馬遜的禮品卡等）。

（3）如果你開(kāi)發(fā)的是一款企業(yè)產(chǎn)品，可以使用谷歌搜索來(lái)找到潛在客戶(hù)的姓名和郵箱地址；如果你的產(chǎn)品屬于消費(fèi)領(lǐng)域，則應(yīng)利用好人際網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引潛在用戶(hù)。

（4）在領(lǐng)英、Facebook、Quora和Reddit等平臺(tái)尋找相關(guān)群組，并給群組成員發(fā)送簡(jiǎn)短、真誠(chéng)、個(gè)性化的調(diào)查問(wèn)卷。

（5）不要發(fā)送空洞、垃圾信息或郵件，你應(yīng)當(dāng)像朋友一樣，讓對(duì)方能夠花最少的時(shí)間完成調(diào)查。

（1）創(chuàng)建簡(jiǎn)潔的登陸頁(yè)面，呈現(xiàn)自己的獨(dú)特價(jià)值主張（UVP），并附上注冊(cè)鏈接（當(dāng)然，如果能有“預(yù)購(gòu)”按鈕就更好了，這樣能夠了解未來(lái)產(chǎn)品的真實(shí)預(yù)購(gòu)情況）；

（2）追蹤測(cè)試結(jié)果，并與參與活動(dòng)的人保持聯(lián)系；

（3）在Reddit、Hacker News或特定論壇／在線社區(qū)上征求別人的反饋；

（4）不要嘗試推銷(xiāo)或出售任何東西，保持謙遜的態(tài)度，詢(xún)問(wèn)他人的真實(shí)想法，你會(huì)得到反饋的。

成功企業(yè)家往往和市場(chǎng)溝通頻繁，即便他們不會(huì)成為你的客戶(hù)，你也一定可以從他們身上學(xué)到很多東西，同時(shí)獲得專(zhuān)業(yè)反饋，畢竟他們之前已經(jīng)成功走過(guò)這一段旅程，而你才剛剛起步。

山行資本成立初衷就是楊浩涌和徐詩(shī)想更系統(tǒng)的幫助創(chuàng)業(yè)者，定位為輔導(dǎo)型基金。上周，浩涌用了大半天的時(shí)間跟一家TO B的公司討論銷(xiāo)售策略。我們選取了7條對(duì)于TO B類(lèi)公司來(lái)說(shuō)都會(huì)有啟發(fā)的內(nèi)容，與大家分享。?
1、早期銷(xiāo)售走直銷(xiāo)還是走渠道？

建議早期直銷(xiāo)為主，未來(lái)所有產(chǎn)品都正規(guī)且有迭代之后，銷(xiāo)售已經(jīng)有最簡(jiǎn)單的模型之后，再考慮走渠道，不然早期會(huì)對(duì)渠道沒(méi)有控制力。?

2、SaaS產(chǎn)品如何定價(jià)？

首先，定價(jià)方面可參考一些大的跨國(guó)公司的小企業(yè)版本收費(fèi)方式。

要有針對(duì)小企業(yè)的軟件的收費(fèi)辦法。畢竟對(duì)大企業(yè)和小企業(yè)收費(fèi)是不同的，需要在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)根據(jù)不同公司做大量的差異化。

好的定價(jià)模型：根據(jù)客戶(hù)的承受能力，想方設(shè)法往承受能力去靠，找到一個(gè)理由。

或服務(wù)、或數(shù)據(jù)、或點(diǎn)位，銷(xiāo)售靠到這三點(diǎn)上，也有可能是三者的組合。

早期，建議幾種方式并存。

其次，定價(jià)策略。復(fù)雜的定價(jià)策略不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售端形成障礙，最終都是張表，對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)是reasonable的即可，需要客戶(hù)感知，有些簡(jiǎn)單邏輯能夠解釋過(guò)去即可。

定價(jià)模型不要很復(fù)雜，價(jià)格肯定是公式來(lái)算出來(lái)的，計(jì)算公式要包在一個(gè)包里，標(biāo)準(zhǔn)版、收費(fèi)版之類(lèi)的，裝進(jìn)來(lái)的，就賣(mài)了，不講什么計(jì)算資源計(jì)算能力等聽(tīng)不懂的東西。SaaS模式+包的可延展性，細(xì)節(jié)要藏在包里，做區(qū)別。

早期能找到邏輯最好，找不到也無(wú)所謂，但重要的是，要把銷(xiāo)售額先做起來(lái)。

最后：初期就是建議簡(jiǎn)單收費(fèi)。所有的計(jì)算方式放在包里。分為不同版本。要在數(shù)據(jù)及服務(wù)上做差異。?

3、早期的定價(jià)策略？

定價(jià)方式部建議一開(kāi)始就定到位，比如產(chǎn)品有3萬(wàn)、5萬(wàn)，一開(kāi)始定3萬(wàn)再漲價(jià)溝通會(huì)比較困難。如果覺(jué)得能定5萬(wàn)就5萬(wàn)，折扣的方式往外放，前幾十個(gè)客戶(hù)或者前幾個(gè)月給折扣，續(xù)費(fèi)的時(shí)候在幾個(gè)月續(xù)費(fèi)給折扣，或者漲價(jià)等。跟代理商也有政策，先把高價(jià)豎在那，再使用銷(xiāo)售工具-話(huà)術(shù)。

銷(xiāo)售是要運(yùn)營(yíng)的，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)銷(xiāo)售的激勵(lì)，根據(jù)公司戰(zhàn)略調(diào)整是不同的，但后面算賬的時(shí)候要提高利潤(rùn)率，折扣優(yōu)惠等就往回收。用戶(hù)的感知不會(huì)那么明顯，不是特別生硬的漲價(jià)，降價(jià)也是帶著條件的。硬漲和硬降都公司都有傷害。?

4、銷(xiāo)售過(guò)程里面分階段：

每個(gè)階段有些標(biāo)志性事件，在某個(gè)階段死掉的時(shí)候去跟銷(xiāo)售問(wèn)原因、總結(jié)話(huà)術(shù)、討論，根據(jù)每個(gè)階段的情況做培訓(xùn)。把握好每個(gè)階段，銷(xiāo)售預(yù)測(cè)比較好做。

也有一些項(xiàng)目是跳階段的。

需要有個(gè)系統(tǒng)跟進(jìn)，或者早期excel管理也行。

大部分銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化都是1個(gè)月或以上，那就簡(jiǎn)單分階段，根據(jù)行業(yè)，找到跟蹤方法，但還是要體系化，看轉(zhuǎn)化率。?

5、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)建設(shè)和激勵(lì)：

1）找出銷(xiāo)售榜樣，樹(shù)立榜樣價(jià)值觀。

將團(tuán)隊(duì)中好的銷(xiāo)售拿出來(lái)做推廣，給其他銷(xiāo)售一個(gè)榜樣，標(biāo)桿銷(xiāo)售要把成為榜樣的路徑告訴其他銷(xiāo)售。

關(guān)于銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀：首先，底線不能碰，定些規(guī)則和高壓線，動(dòng)了就翻臉，公司利益第一，不是個(gè)人利益第一，大家眼光要看長(zhǎng)遠(yuǎn)不能只看眼前，公司大的戰(zhàn)略目標(biāo)要傳遞下去，如我們要做百億美金規(guī)模的企業(yè)，所以要怎樣怎樣，留下的肯定是相信的人，再進(jìn)來(lái)的人會(huì)受自己領(lǐng)導(dǎo)的影響。

其次，好的銷(xiāo)售一定要愿意出來(lái)分享，自己牛不算牛，身邊的兄弟牛才算牛。如果是個(gè)主管或經(jīng)理，要升職，能不能找到比你還厲害的接班？團(tuán)隊(duì)氛圍、小組PK的時(shí)候都要分享出來(lái)，愿意幫助別人的，提升空間也很高，從體制上鼓勵(lì)這些人去做分享。

到一定規(guī)模之后，HR體系會(huì)支持，HR的氛圍營(yíng)造、分享東西、梳理、精神支持、幫忙review、避免山頭文化等。

2）如何帶銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)：

7-9個(gè)人最小規(guī)模，多了管不過(guò)來(lái)。7個(gè)人每天都能輔導(dǎo)到位，leader一般不自己拿訂單。主管以下面的人的任務(wù)拿提成。

經(jīng)理就跟任務(wù)掛鉤了，比較高的底薪+獎(jiǎng)金了，很少一部分跟訂單掛鉤，后期更穩(wěn)定一些，每個(gè)月要加任務(wù)。

主管：
1.一定要懂業(yè)務(wù)，否則管不住人，帶著人去搞單是可能的，
2.價(jià)值觀一定符合公司價(jià)值觀，好的公司機(jī)會(huì)和升遷都會(huì)比較快，需要管理層不斷去關(guān)注，聊的時(shí)候不僅僅是業(yè)績(jī)，還要聊公司未來(lái)公司發(fā)展，不斷跟他講在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里不僅僅是賺錢(qián)，還有哪些地方可以成長(zhǎng)，跟著公司一起成長(zhǎng)。
3.管理，如培訓(xùn)，一定要做，每個(gè)月都做培訓(xùn)，主管聚在一起，大家討論，策略是什么，為什么業(yè)績(jī)做得好，給每個(gè)主管做review，3-4個(gè)小時(shí)的review，不限時(shí)間，過(guò)程，管理動(dòng)作全部過(guò)一遍，對(duì)業(yè)務(wù)的理解、客戶(hù)獲取等等都討論透，好的地方認(rèn)同，可改進(jìn)的提出來(lái)，下個(gè)季度，大家覺(jué)得應(yīng)該怎么樣，必要的時(shí)候請(qǐng)外面的人來(lái)做些分享，培養(yǎng)氛圍，要的是大家一同成長(zhǎng)。review一般放在月初，拿出2天，肯定有價(jià)值。review是一對(duì)一的。大家討論是一塊的。

銷(xiāo)售最忌諱的就是只談錢(qián)只談任務(wù)，最不穩(wěn)定，外面一挖就走了。

3）階段性激勵(lì)：

中短期-物質(zhì)驅(qū)動(dòng)的，一定要出來(lái)幾個(gè)很賺錢(qián)的銷(xiāo)售作為榜樣；

銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)-跟當(dāng)月的指標(biāo)相關(guān)，指標(biāo)數(shù)據(jù)化；

銷(xiāo)售喜歡打節(jié)點(diǎn)，本周的第一名獎(jiǎng)勵(lì)紅包等等，錢(qián)不多，但有個(gè)目標(biāo)在，也好玩，內(nèi)部PK的氛圍弄起來(lái)，長(zhǎng)期的東西一定要做，要把種子播好。

適合創(chuàng)業(yè)公司的，連技術(shù)都應(yīng)該有狼性的，階段性的不適應(yīng)，可以用文化驅(qū)動(dòng)調(diào)整，到后面還是這樣，可能績(jī)效考核會(huì)給通不過(guò)，團(tuán)隊(duì)也會(huì)覺(jué)得格格不入。簡(jiǎn)單、全情投入等都是必須的。

價(jià)值觀的傳輸，是靠一幫人，中層，主管等等，從CEO自上而下，不停地講，影響向自己直接匯報(bào)的人。

4）銷(xiāo)售薪酬體系：

目標(biāo)：低底薪+高提成

底薪比較低，3000塊錢(qián)不好招，過(guò)渡招進(jìn)來(lái)是5000塊錢(qián)-3個(gè)月的試用期內(nèi)。試用期結(jié)束，到3000。如果不是好的銷(xiāo)售，保護(hù)也沒(méi)用。

招人的時(shí)候問(wèn)：你存款還有多少錢(qián)，沒(méi)有生活保障，沒(méi)有3個(gè)月拿3000塊錢(qián)的思想準(zhǔn)備，就別進(jìn)來(lái)了，同時(shí)我告訴你好的銷(xiāo)售在我這兒賺多少錢(qián)。top sales也可以跟他講。

不要過(guò)度保護(hù)新員工，保護(hù)的小白兔后來(lái)也不太好成長(zhǎng)——我們的觀察。

有些人第一個(gè)月就開(kāi)竅了，有些人3-4個(gè)月突然就開(kāi)竅了。

現(xiàn)在的策略就是觀察下看，留下來(lái)的怎么樣。

跑一段時(shí)間，觀察下什么樣的人跑出來(lái)的業(yè)績(jī)比較好。

早期找人，門(mén)檻設(shè)置還是放寬些，否則招不來(lái)人，一邊跑一邊觀察總結(jié)不斷調(diào)，很多時(shí)候是自下而上的。?

6、如何做銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)？

普通銷(xiāo)售培訓(xùn)：要更系統(tǒng)化一些，每個(gè)月10個(gè)銷(xiāo)售進(jìn)來(lái)，集中和隔幾天培訓(xùn)都有，一天兩次早晚，月度分享和review，最近的成長(zhǎng)，下次的要求，甚至考試。中間穿插獎(jiǎng)勵(lì)、PK等；

每個(gè)階段解決的問(wèn)題不一樣，天、月、季度、年度等講的重點(diǎn)是不同的；

越是好的管理層，在長(zhǎng)期上下得功夫越大。?

7、電話(huà)銷(xiāo)售及陌生拜訪：

電銷(xiāo)有固定的轉(zhuǎn)化率，每個(gè)銷(xiāo)售一天正常100-150個(gè)電話(huà)，120個(gè)電話(huà)正常。根據(jù)轉(zhuǎn)化率來(lái)跳出來(lái)，從結(jié)果要求倒推出每天應(yīng)該打多少電話(huà)。

接通率低肯定是的，如3000個(gè)電話(huà)轉(zhuǎn)化3單，1單提1000塊錢(qián)，一個(gè)月工資就是8000。

想提高轉(zhuǎn)化率，就得陌拜，但陌拜一天能拜訪次數(shù)受限。

一天拜訪8-10個(gè)要求，這還談不上有效拜訪。

打電話(huà)的價(jià)值是制造一次拜訪的機(jī)會(huì)，僅此而已。找到一個(gè)聯(lián)系人愿意繼續(xù)跟我們談。

那從這種角度來(lái)看，不考核電話(huà)量，考核陌生拜訪次數(shù)。

慢慢，變成考核有效拜訪量，下次可跟進(jìn)的。

除了算賬之外，如何能夠在拜訪時(shí)候更快地抓住客戶(hù)興趣：這個(gè)一定是從實(shí)踐中來(lái)的，百分百的自下而上。

研發(fā)鼓勵(lì)上前線，每個(gè)銷(xiāo)售產(chǎn)品都要上前線，溝通會(huì)更順暢，研發(fā)也會(huì)知道輕重緩急。

研發(fā)的主人翁意識(shí)會(huì)更強(qiáng)。這事直接帶錢(qián)，會(huì)更high。

形成氛圍，讓研發(fā)上前線，比如每月至少要求一次。讓他加班也不樂(lè)意，去前線感受一下，回來(lái)就不抱怨了。越多的人有全局觀，這個(gè)企業(yè)會(huì)更好管，這是大原則。

山行簡(jiǎn)介：山行資本（Hike Capital）成立于2015年12月。 創(chuàng)始合伙人為趕集網(wǎng)及瓜子二手車(chē)創(chuàng)始人楊浩涌與前網(wǎng)易移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理徐詩(shī)。山行基金以投資Pre-A至B輪階段為主，主要覆蓋技術(shù)創(chuàng)新、泛娛樂(lè)生活和交易型平臺(tái)等領(lǐng)域。目前已經(jīng)投資瓜子二手車(chē)、春雨國(guó)際、土著游等公司。 查看全部

從“擺事實(shí)”到“講道理”，你的邏輯還缺什么？什么人喜歡“價(jià)值觀假設(shè)”？什么人喜歡“描述性假設(shè)”？ 為什么這兩種假設(shè)可以讓你的論證更簡(jiǎn)潔有力？
1、越重要、越復(fù)雜、越有爭(zhēng)議的結(jié)論，越需要完整的證據(jù)鏈

職場(chǎng)上很多人有這樣的想法：只要有工作成果，一切紛至沓來(lái)。

我是很欣賞這種心態(tài)的，只不過(guò)，工作成果不會(huì)自動(dòng)變成同事和領(lǐng)導(dǎo)腦子里的信息，你至少要“送佛送到西”，向別人解釋它們的意義，證明它們的可靠性吧？

就算你是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“技術(shù)男”，高考作文的套路你一定知道吧？你要背一堆名言金句，讓論點(diǎn)更精辟有力，你還要背上百篇素材，讓文章更豐滿(mǎn)。

職場(chǎng)上的匯報(bào)也是一個(gè)邏輯。
?
你還需要有證據(jù)。如果領(lǐng)導(dǎo)打斷了你的匯報(bào)，說(shuō)“你說(shuō)的這事兒，跟你的觀點(diǎn)，有啥關(guān)系啊”，這就是說(shuō)，你的證據(jù)不能證明你的結(jié)論；如果領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“這些數(shù)據(jù)的前提和范圍，你調(diào)查過(guò)嗎”，那就是直接質(zhì)疑你的證據(jù)本身。

越重要、越復(fù)雜、越有爭(zhēng)議的結(jié)論，越需要完整的證據(jù)鏈。證據(jù)鏈不是一堆數(shù)據(jù)、個(gè)人觀察的羅列，而是讓證據(jù)之間，產(chǎn)生相互證明的關(guān)系。

很多時(shí)候，光“擺事實(shí)”，是沒(méi)法“講道理”的。 為什么呢？

2、事實(shí)性證據(jù)的天生缺陷

我們平常工作時(shí)，能擺出來(lái)的事實(shí)，有兩類(lèi)，第一類(lèi)是個(gè)人的經(jīng)歷、觀察、直覺(jué)：

“我在不少超市里都看到的這種洗發(fā)水，貨架位置都很好，所以，我覺(jué)得可以代理這個(gè)品牌?！?br />

“我朋友公司就用的這個(gè)系統(tǒng)，經(jīng)常出故障，所以，我對(duì)這家供應(yīng)商不是很信任?！?br />

“個(gè)人經(jīng)歷、觀察”的優(yōu)點(diǎn)是可信度沒(méi)問(wèn)題，但它們常常陷入“以偏蓋全”的質(zhì)疑中。第一句，別人會(huì)說(shuō)“你能去過(guò)幾個(gè)超市？”；第二句，別人會(huì)認(rèn)為“也許是你朋友公司系統(tǒng)維護(hù)的問(wèn)題”。


第二類(lèi)事實(shí)型證據(jù)是“專(zhuān)家意見(jiàn)、典型案例、各種研究調(diào)查數(shù)據(jù)”，這類(lèi)證據(jù)看上去可信度更高，但它們往往針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的研究，缺乏個(gè)案的針對(duì)性。

所有的事實(shí)證據(jù)都是有缺陷的，一是因?yàn)樗鼈兌际怯玫臍w納法，沒(méi)法防止“黑天鵝”事件。第二，“相信”是一件非常主觀的事情。如果“擺事實(shí)”，就能“講道理”的話(huà)，這個(gè)世界就不會(huì)如此復(fù)雜了。再回憶那些激動(dòng)人心的演講宣傳，并沒(méi)有什么不大了的證據(jù)。

所以，讓證據(jù)更有力的，往往不是證據(jù)本身。在“擺事實(shí)”與“講道理”之間，一定隱藏著什么神奇的東西。

3、“價(jià)值觀假設(shè)”和“描述性假設(shè)”

先看一個(gè)案例吧。

2001年，騰訊的QQ用戶(hù)飛速增長(zhǎng)，服務(wù)器燒錢(qián)也燒成無(wú)底洞，之前的投資人，電訊盈科的“小超人”李澤楷不愿再投，再加上投資回報(bào)已經(jīng)很高了，就拉來(lái)了一個(gè)新的投資人，名不見(jiàn)經(jīng)傳的傳媒公司——南非報(bào)業(yè)。南非報(bào)業(yè)花了1200萬(wàn)美元，就買(mǎi)下了李澤楷手上的全部騰訊股份，這部分股份到了16年后的今天，價(jià)值450億美元。有人說(shuō)，如果李澤楷不賣(mài)騰訊，他才是中國(guó)首富。

任何一筆投資，有買(mǎi)方，就有賣(mài)方，人人都有自己的投資邏輯，讓我們來(lái)假想一下，2001年的這筆交易，雙方的邏輯中到底隱藏著什么，讓他們做出了相反的結(jié)論。

先猜猜李澤楷的邏輯：

證據(jù)：1999年以220萬(wàn)美元購(gòu)入，一年多獲利超過(guò)4倍。


結(jié)論：我們應(yīng)該獲利了結(jié)。

仔細(xì)分析一下，我們就會(huì)現(xiàn)，這個(gè)證據(jù)與結(jié)論的關(guān)系并不直接：一年獲利4倍就應(yīng)該了結(jié)？那2倍怎么辦？虧損怎么辦？

到底什么蒙蔽了我們，讓我們無(wú)法發(fā)現(xiàn)其中的邏輯斷層呢？因?yàn)樵凇皵[事實(shí)”與“講道理”之間，還隱藏著一條沒(méi)有明說(shuō)、但極其重要的判斷：

4倍的估值漲幅，透支了騰訊未來(lái)的價(jià)值，所以應(yīng)該賣(mài)出。

這種隱藏的證據(jù)，是一種假設(shè)，因?yàn)檎f(shuō)話(huà)的人并不打算解釋它，邏輯學(xué)稱(chēng)之為“描述性假設(shè)”，下面的邏輯中，都隱藏著“描述性假設(shè)”。

這套系統(tǒng)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格認(rèn)證，可以滿(mǎn)足一家大公司7*24小時(shí)的大部分售后服務(wù)需求

描述性假設(shè)：認(rèn)證的內(nèi)容中已經(jīng)涵蓋了服務(wù)的大部分售后需求

即使是一套經(jīng)過(guò)嚴(yán)格認(rèn)證系統(tǒng)，也很難滿(mǎn)足一家大公司7*24小時(shí)的所有售后服務(wù)需要

描述性假設(shè)：售后服務(wù)的很多需求，是認(rèn)證的內(nèi)容無(wú)法涵蓋的

說(shuō)完了李澤楷的描述性假設(shè)，我們?cè)賮?lái)看看南非報(bào)業(yè)的邏輯中隱藏著什么：

證據(jù)：QQ用戶(hù)的增長(zhǎng)和高粘性，證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大潛力和獨(dú)特之處

結(jié)論：投資騰訊，勇做接盤(pán)俠

這個(gè)證據(jù)與結(jié)論的關(guān)系，就更間接了。之所以跟李澤楷的結(jié)論相反，因?yàn)橹虚g隱藏的邏輯不是描述現(xiàn)狀，而是一條描述未來(lái)的價(jià)值觀：

在中國(guó)的投資一定會(huì)有豐厚的回報(bào)，而騰訊是目前最大的機(jī)會(huì)。


這種隱藏的證據(jù)，也是一種假設(shè)，邏輯學(xué)稱(chēng)之為“價(jià)值觀假設(shè)”，下面的邏輯中，都隱藏著“價(jià)值觀假設(shè)”。


加薪不必設(shè)上限，否則會(huì)使優(yōu)秀員工流失。


價(jià)值觀假設(shè)：效率比公平更重要


加薪應(yīng)該設(shè)上限，要考慮大部分員工的心理承受能力。


價(jià)值觀假設(shè)：公平比效率更重要

為什么這兩種假設(shè)，對(duì)邏輯的影響那么大呢？

4、隱藏的邏輯，才是最核心的邏輯

在你試圖證明一件事的時(shí)候，你必須知道，任何一句說(shuō)出來(lái)的話(huà)，都會(huì)引發(fā)警惕和挑戰(zhàn)。證據(jù)越多，漏洞往往也越多。而價(jià)值觀假設(shè)和描述性假設(shè)有一個(gè)共同的特征，它們都是隱藏的，沒(méi)有說(shuō)出來(lái)。大部分人都會(huì)失去質(zhì)疑的目標(biāo)。我們有時(shí)覺(jué)得，別人說(shuō)的話(huà)不太對(duì)勁兒，偏偏又不知道哪兒不對(duì)勁兒，就是因?yàn)槠渲邪@兩種假設(shè)。

而且，當(dāng)你的結(jié)論中隱藏著一個(gè)觀點(diǎn)，你又不打算解釋?zhuān)愕难酝庵饩褪?，這還需要證明嗎？難道別人不都是這么想的嗎？

當(dāng)然，這會(huì)引發(fā)下一個(gè)問(wèn)題，如果是“不證自明”的觀點(diǎn)，為什么這兩種假設(shè)會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)論出現(xiàn)呢？

5、“現(xiàn)實(shí)是什么”和“世界應(yīng)該是怎樣的”

一位從事房地產(chǎn)的朋友跟我說(shuō)了一件事：一個(gè)購(gòu)房者根本不看不出2000元/平米的裝修標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)品2500元/平米的差異，但對(duì)于房?jī)r(jià)便宜500元/平米，卻相當(dāng)敏感。

如果上面的是證據(jù)，你的結(jié)論是什么呢？

如果你使用“描述性假設(shè)”，你的結(jié)論可能是；我們可以降低裝修標(biāo)準(zhǔn)，加大促銷(xiāo)力度。

為什么這是“描述性假設(shè)”呢？因?yàn)榧僭O(shè)的前提是“現(xiàn)實(shí)是什么”——如果品質(zhì)體驗(yàn)相同，購(gòu)房者會(huì)選擇更便宜的房子。


如果你使用“價(jià)值觀假設(shè)”，你的結(jié)論可能是：我們要大幅提高裝修標(biāo)準(zhǔn)，把我們和競(jìng)品的差異擴(kuò)大到客戶(hù)可體驗(yàn)的程度，樹(shù)立我們的品牌形象。

為什么這是“價(jià)值觀假設(shè)”呢？因?yàn)榧僭O(shè)的前提是“世界應(yīng)該是怎樣的”——我們的品牌應(yīng)該代表裝修標(biāo)準(zhǔn)更高的房子。

兩種假設(shè)的不同，讓我們多了一個(gè)判斷對(duì)方性格的辦法。

一個(gè)人的邏輯中，常常出現(xiàn)“價(jià)值觀假設(shè)”，而且價(jià)值觀比較穩(wěn)定，說(shuō)明他原則性強(qiáng)，也說(shuō)明他具有某些理想主義的情懷。你可以試著分析一下羅永浩、賈躍亭等人的演講。

相反，一個(gè)人的邏輯中，常常出現(xiàn)“描述性假設(shè)”，說(shuō)明這個(gè)人現(xiàn)實(shí)感很強(qiáng)，做事比較客觀，習(xí)慣于避免價(jià)值觀的沖突。

當(dāng)然，這兩種假設(shè)中，尤其值得注意的是價(jià)值觀假設(shè)，因?yàn)椤懊枋鲂约僭O(shè)”背后也隱藏著一條“價(jià)值觀”：未來(lái)就是今天的延續(xù)。

6、“價(jià)值觀假定”是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定因素

“我們認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)具有長(zhǎng)期投資價(jià)值?！?br />
正是基于這條價(jià)值觀，南非報(bào)業(yè)一路收購(gòu)別人不要的騰訊股份，還一直持股至今，只拿分紅，從不賣(mài)出（連馬化騰自己都時(shí)不時(shí)在減持），打敗所有專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造了單一互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目投資回報(bào)的世界記錄。

價(jià)值觀，就是你認(rèn)為值得為之努力的東西，比如“永遠(yuǎn)不要嘗試作弊”、“冒險(xiǎn)是創(chuàng)業(yè)者必備的精神”、“永遠(yuǎn)不要打價(jià)格戰(zhàn)”等等，這些信念，你根本不想去證明。

人有原則，公司有企業(yè)文化，這些都會(huì)固化為“價(jià)值觀假定”，長(zhǎng)期穩(wěn)定后，不去占用寶貴的思考時(shí)間，是一種簡(jiǎn)單高效的做法。

阿里開(kāi)除“搶月餅”的員工一年后，又復(fù)聘，在很多人看來(lái)閑得蛋疼，但它符合阿里的“價(jià)值觀假定”。阿里是電商的規(guī)則制定者，以前出現(xiàn)過(guò)腐敗事件，所以，在它的文化中，不會(huì)去討論“什么程度的作弊是可以接受的”這件事。

7.總結(jié)一下，假如工作匯報(bào)中出現(xiàn)了以下特征的邏輯：

A：含隱藏的子邏輯；


B：作者認(rèn)為是不證自明的；


C：對(duì)結(jié)論有較大影響的；

那么一定是出現(xiàn)了這兩類(lèi)假定。

在傳統(tǒng)的邏輯學(xué)中，它們都是“邏輯陷阱”，但我并不這么認(rèn)為，想要說(shuō)話(huà)簡(jiǎn)潔有力，就不可能回避這兩種有力的邏輯武器。

而且邏輯是中性的，不是你“邏輯”別人，就是別人“邏輯”你。所以，我最后有三點(diǎn)建議：

1、思考要細(xì)要慢，對(duì)邏輯中的這兩種假設(shè)，要反復(fù)推敲其合理性，職場(chǎng)新人最好跟有經(jīng)驗(yàn)的同事探討一下，別讓自己把自已給蒙蔽了；溝通要擅于利用這兩種假設(shè)，讓自己的邏輯更簡(jiǎn)潔、更少證據(jù)漏洞；


2、在接受信息時(shí)，重點(diǎn)鑒別對(duì)方的邏輯中隱藏的這兩種假設(shè)，是否具有欺騙性；


3、特別要注意“價(jià)值觀假設(shè)”，它如果重復(fù)出現(xiàn)，就代表著不容挑戰(zhàn)的企業(yè)文化、部門(mén)文化、領(lǐng)導(dǎo)的價(jià)值傾向？用好了，事半功倍；用壞了，頭破血流。 查看全部

如果領(lǐng)導(dǎo)打斷了你的匯報(bào)，說(shuō)“你說(shuō)的這事兒，跟你的觀點(diǎn)，有啥關(guān)系啊”，這就是說(shuō)，你的證據(jù)不能證明你的結(jié)論；如果領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“這些數(shù)據(jù)的前提和范圍，你調(diào)查過(guò)嗎”，那就是直接質(zhì)疑你的證據(jù)本身。

所有的事實(shí)證據(jù)都是有缺陷的，一是因?yàn)樗鼈兌际怯玫臍w納法，沒(méi)法防止“黑天鵝”事件。第二，“相信”是一件非常主觀的事情。如果“擺事實(shí)”，就能“講道理”的話(huà)，這個(gè)世界就不會(huì)如此復(fù)雜了。

而價(jià)值觀假設(shè)和描述性假設(shè)有一個(gè)共同的特征，它們都是隱藏的，沒(méi)有說(shuō)出來(lái)。大部分人都會(huì)失去質(zhì)疑的目標(biāo)。我們有時(shí)覺(jué)得，別人說(shuō)的話(huà)不太對(duì)勁兒，偏偏又不知道哪兒不對(duì)勁兒，就是因?yàn)槠渲邪@兩種假設(shè)。

計(jì)劃管理職能的發(fā)揮是極其重要的，在實(shí)際運(yùn)用中，高層、中層、基層管理者的職責(zé)不能相互替代，更加不能讓高層管理者承擔(dān)所有的職責(zé)，表面上看是高層管理者非常負(fù)責(zé)任，事實(shí)上是對(duì)于企業(yè)的傷害。
?
企業(yè)跟人一樣是有機(jī)體，所以在它成長(zhǎng)的過(guò)程中，也有著無(wú)法克服的三對(duì)矛盾：長(zhǎng)期與短期、變化與穩(wěn)定，效率與效益。這三對(duì)永遠(yuǎn)克服不了的矛盾，推動(dòng)著企業(yè)的生命力，使得企業(yè)可以循環(huán)往復(fù)，以至無(wú)窮。
?
那么如何面對(duì)這三對(duì)矛盾呢？計(jì)劃管理的職能正好解決這個(gè)問(wèn)題。

計(jì)劃管理是通過(guò)建立目標(biāo)的方法，使得三對(duì)矛盾統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來(lái)。計(jì)劃管理認(rèn)為高層管理者需要對(duì)策略性（公司）的目標(biāo)負(fù)責(zé)，這些策略性的目標(biāo)包括公司長(zhǎng)期的發(fā)展、投資回報(bào)以及市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)。由此我們可以看到，高層管理者要對(duì)長(zhǎng)期和變化負(fù)責(zé)，換個(gè)角度說(shuō)公司是否有未來(lái)，是否能夠不斷地變化，取決于高層管理者。計(jì)劃管理認(rèn)為中層管理者要對(duì)功能性目標(biāo)負(fù)責(zé)，包括中期的發(fā)展、生產(chǎn)力水平以及人力資源的發(fā)展。由此我們知道中層管理者需要對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定和效率負(fù)責(zé)，也就是說(shuō)公司是否具有高的效率，是否擁有合適的人才隊(duì)伍，取決于中層管理者的水平。計(jì)劃管理認(rèn)為基層管理者要對(duì)日常操作性的目標(biāo)負(fù)責(zé)，包括短期的發(fā)展、工作安排（任務(wù)為主的）、銷(xiāo)售定額、成本控制以及生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)。由此我們可以得出結(jié)論，基層管理者對(duì)短期和效益負(fù)責(zé)，也就是說(shuō)公司是否具有盈利的能力，是否可以降低成本、保證質(zhì)量，取決于基層管理者的能力和水平。基層管理者對(duì)短期和效益負(fù)責(zé)

為什么很多企業(yè)平衡不了長(zhǎng)期與短期、變化與穩(wěn)定、效率和效益的關(guān)系，主要原因就是沒(méi)有發(fā)揮計(jì)劃管理的職能，而是讓高層管理者負(fù)擔(dān)所有的責(zé)任，無(wú)論是成本的問(wèn)題、質(zhì)量的問(wèn)題、盈利的問(wèn)題，還是人力資源管理的問(wèn)題、效率的問(wèn)題，統(tǒng)統(tǒng)都?xì)w為管理者的責(zé)任，并沒(méi)有清楚地劃分不同的管理者承擔(dān)不同的責(zé)任和目標(biāo)。

我們甚至犯了一個(gè)極其大的錯(cuò)誤但是并不自知，這個(gè)錯(cuò)誤就是，我們給高層管理者很高的待遇和權(quán)力，支付很高的薪資，但是他們卻做著中層管理者、甚至基層管理者的事情，不斷地為成本、品質(zhì)和效率花費(fèi)精力，他們并沒(méi)有去促動(dòng)變化、關(guān)注投資回報(bào)以及企業(yè)的未來(lái)，這就是中國(guó)目前的管理狀態(tài)。

中層管理者負(fù)責(zé)公司的穩(wěn)定和效率

經(jīng)常和很多高層管理者甚至是企業(yè)老板溝通，但是很多時(shí)候我被問(wèn)到的話(huà)題是管理效率和人力資源的問(wèn)題，甚至還會(huì)探討組織內(nèi)耗的問(wèn)題。其實(shí)企業(yè)是否能夠培養(yǎng)人，發(fā)揮人力資源管理的效用，保持企業(yè)的穩(wěn)定，是需要中層管理者的努力和付出，可以更直接地理解為人力資源工作應(yīng)該是所有中層管理者的職責(zé)，而不是人力資源部門(mén)的職責(zé)，人力資源部門(mén)的職責(zé)是業(yè)務(wù)分工，而培養(yǎng)人和選拔人的工作是中層管理者自身的工作。

關(guān)于人的這個(gè)部分，也就是人力資源的管理，不是由人力資源部做的，是由企業(yè)整個(gè)中層管理者做的。為什么人力資源的工作是中層管理者負(fù)責(zé)而不是高層管理者負(fù)責(zé)，因?yàn)橹挥兄袑庸芾碚卟艜?huì)面對(duì)企業(yè)所有的員工，高層管理者能夠接觸的員工很有限，只有中層才會(huì)廣泛地面對(duì)所有的員工，而人力資源管理主要職能就是發(fā)揮所有人的能力，培養(yǎng)人和任用人。同時(shí)，如果中層管理者能夠培養(yǎng)很多人，可以肯定這個(gè)公司是穩(wěn)定的，所以，中層管理者最重要的貢獻(xiàn)就是公司的穩(wěn)定和效率。同樣的情況也表現(xiàn)在質(zhì)量、成本定額完成的情況中，當(dāng)我們出現(xiàn)品質(zhì)不行、成本失控、定額不能完成的情況，肯定是基層管理者有問(wèn)題，要么就是基層管理者能力不夠，要么就是基層管理者的精力不夠，所以我們需要在這個(gè)時(shí)候，關(guān)注基層管理者的培養(yǎng)和提升。但是在日常管理中，這里問(wèn)題最多，很多時(shí)候質(zhì)量的問(wèn)題都是由高層提出。成本的要求和標(biāo)準(zhǔn)也是公司高層管理者提出。公司會(huì)把成本和質(zhì)量作為重要的管理內(nèi)容，這一點(diǎn)并沒(méi)有錯(cuò)誤，錯(cuò)誤在于作為公司最重要的管理工作--成本和質(zhì)量控制，必須是由基層管理者來(lái)承擔(dān)，而不是由高層管理者來(lái)承擔(dān)，因?yàn)楦邔庸芾碚咴谶@兩個(gè)問(wèn)題上無(wú)能為力，無(wú)論高層管理者多有能力，但是決定質(zhì)量和成本的是基層管理者，只有讓基層管理者自己關(guān)注到這兩個(gè)問(wèn)題，并愿意為此付出努力，成本和質(zhì)量才可以得到控制。但是在現(xiàn)實(shí)管理中，我看到的情形剛好相反，具有成本和質(zhì)量意識(shí)的往往是高層管理者，而基層管理者反而沒(méi)有成本和質(zhì)量的習(xí)慣。我就看過(guò)這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一次與一家企業(yè)老板聊天，他給我?guī)醉?yè)紙看，我很有感慨，因?yàn)槔习逵脧U紙打印出來(lái)給我，并告訴我反面的文件沒(méi)有用了，這樣可以節(jié)約用紙，我很欣賞這個(gè)老板的做法。到了下午，恰巧我需要打印一些文件給這個(gè)老板看，需要他的秘書(shū)幫助打字并打印出來(lái)，結(jié)果我看到相反的現(xiàn)象，秘書(shū)是一個(gè)每天都要打字和打印的人，但是我看到她只要打錯(cuò)一點(diǎn)，就會(huì)把整張紙廢掉，重新拿出一張新的紙打印。我驚訝于這個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)很少自己打印的老板非常珍惜每一張紙，一個(gè)每天都要打印的人卻毫不珍惜紙張。因此，問(wèn)題的關(guān)鍵是有關(guān)成本、質(zhì)量的管理一定要基層管理者承擔(dān)起來(lái)，否則不管公司多么強(qiáng)調(diào)，不管高層管理者如何身體力行，效果都不會(huì)太好，只要基層管理者發(fā)揮作用，成本和質(zhì)量一定能夠控制。所以作為一個(gè)高層的管理者，雖然很注重成本和質(zhì)量，但是沒(méi)有直接的意義，因?yàn)楦邔庸芾碚邔?duì)于成本和質(zhì)量沒(méi)有直接貢獻(xiàn)，對(duì)成本和質(zhì)量有直接貢獻(xiàn)的是基層管理者，所以必須培養(yǎng)基層管理者具備成本和質(zhì)量的意識(shí)，如果發(fā)現(xiàn)成本失控，品質(zhì)不夠，利潤(rùn)無(wú)法完成，一定是基層管理者不合格。高層管理者負(fù)責(zé)企業(yè)的成長(zhǎng)和長(zhǎng)期發(fā)展

高層管理者對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)和長(zhǎng)期發(fā)展做出貢獻(xiàn)，中層管理者對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定和效率做出貢獻(xiàn)，而基層管理者對(duì)企業(yè)的成本、質(zhì)量和短期效益做出貢獻(xiàn)。當(dāng)所有的管理者都能夠做出貢獻(xiàn)的時(shí)候，企業(yè)發(fā)展的三對(duì)矛盾就得以統(tǒng)一協(xié)調(diào)，企業(yè)就可以獲得穩(wěn)定持續(xù)的成長(zhǎng)，這就是計(jì)劃管理的好處。 我經(jīng)常和學(xué)生們講，不要晉升得太快，一旦晉升到總裁的位置，就很危險(xiǎn)了，因?yàn)椤翱偛?，就是總是可以被裁掉的人”。這雖然是一句開(kāi)玩笑的話(huà)，但是的確講了一個(gè)道理，總裁總是可以被裁掉的，因?yàn)榭偛脤?duì)短期盈利沒(méi)有直接的貢獻(xiàn)，因此可以被裁掉。正向的理解就是，我們需要給予基層管理者足夠的重視，因?yàn)榛鶎庸芾碚邲Q定我們的質(zhì)量、成本和盈利。但是，我們這一點(diǎn)做得并不好。我也常常反對(duì)末位淘汰，我并不是反對(duì)末位淘汰本身，而是反對(duì)末位淘汰的方法運(yùn)用在基層管理者身上，因?yàn)檫@樣導(dǎo)致的結(jié)果是質(zhì)量和成本受到影響，如果一定要使用末位淘汰的管理方法，我建議在高層管理者和中層管理者層面運(yùn)用。計(jì)劃管理職能的發(fā)揮是極其重要的，在實(shí)際運(yùn)用中，高層、中層、基層管理者的職責(zé)不能相互替代，更加不能讓高層管理者承擔(dān)所有的職責(zé)，表面上看是高層管理者非常負(fù)責(zé)任，事實(shí)上是對(duì)于企業(yè)的傷害。
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我們最容易犯的錯(cuò)誤就是：高管人員承擔(dān)著所有的目標(biāo)達(dá)成：成本、培養(yǎng)人才、質(zhì)量、管理效率等，導(dǎo)致的結(jié)果是中層管理人員和基層管理人員變成了員工，拿的是中層和基層管理者的工資，做著員工的事情，而在這種情況下中層和基層管理人員也覺(jué)得很郁悶，他們沒(méi)有什么成就感，好像什么都沒(méi)有做，甚至需要他們做什么都不知道，真是得不償失。 查看全部

計(jì)劃管理認(rèn)為中層管理者要對(duì)功能性目標(biāo)負(fù)責(zé)，包括中期的發(fā)展、生產(chǎn)力水平以及人力資源的發(fā)展。由此我們知道中層管理者需要對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定和效率負(fù)責(zé)，也就是說(shuō)公司是否具有高的效率，是否擁有合適的人才隊(duì)伍，取決于中層管理者的水平。計(jì)劃管理認(rèn)為基層管理者要對(duì)日常操作性的目標(biāo)負(fù)責(zé)，包括短期的發(fā)展、工作安排（任務(wù)為主的）、銷(xiāo)售定額、成本控制以及生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)。由此我們可以得出結(jié)論，基層管理者對(duì)短期和效益負(fù)責(zé)，也就是說(shuō)公司是否具有盈利的能力，是否可以降低成本、保證質(zhì)量，取決于基層管理者的能力和水平。

為什么人力資源的工作是中層管理者負(fù)責(zé)而不是高層管理者負(fù)責(zé)，因?yàn)橹挥兄袑庸芾碚卟艜?huì)面對(duì)企業(yè)所有的員工，高層管理者能夠接觸的員工很有限，只有中層才會(huì)廣泛地面對(duì)所有的員工，而人力資源管理主要職能就是發(fā)揮所有人的能力，培養(yǎng)人和任用人。同時(shí)，如果中層管理者能夠培養(yǎng)很多人，可以肯定這個(gè)公司是穩(wěn)定的，所以，中層管理者最重要的貢獻(xiàn)就是公司的穩(wěn)定和效率。

但是在日常管理中，這里問(wèn)題最多，很多時(shí)候質(zhì)量的問(wèn)題都是由高層提出。成本的要求和標(biāo)準(zhǔn)也是公司高層管理者提出。公司會(huì)把成本和質(zhì)量作為重要的管理內(nèi)容，這一點(diǎn)并沒(méi)有錯(cuò)誤，錯(cuò)誤在于作為公司最重要的管理工作--成本和質(zhì)量控制，必須是由基層管理者來(lái)承擔(dān)，而不是由高層管理者來(lái)承擔(dān)，因?yàn)楦邔庸芾碚咴谶@兩個(gè)問(wèn)題上無(wú)能為力，無(wú)論高層管理者多有能力，但是決定質(zhì)量和成本的是基層管理者，只有讓基層管理者自己關(guān)注到這兩個(gè)問(wèn)題，并愿意為此付出努力，成本和質(zhì)量才可以得到控制。

因此，問(wèn)題的關(guān)鍵是有關(guān)成本、質(zhì)量的管理一定要基層管理者承擔(dān)起來(lái)，否則不管公司多么強(qiáng)調(diào)，不管高層管理者如何身體力行，效果都不會(huì)太好，只要基層管理者發(fā)揮作用，成本和質(zhì)量一定能夠控制。所以作為一個(gè)高層的管理者，雖然很注重成本和質(zhì)量，但是沒(méi)有直接的意義，因?yàn)楦邔庸芾碚邔?duì)于成本和質(zhì)量沒(méi)有直接貢獻(xiàn)，對(duì)成本和質(zhì)量有直接貢獻(xiàn)的是基層管理者，所以必須培養(yǎng)基層管理者具備成本和質(zhì)量的意識(shí)，如果發(fā)現(xiàn)成本失控，品質(zhì)不夠，利潤(rùn)無(wú)法完成，一定是基層管理者不合格。

我經(jīng)常和學(xué)生們講，不要晉升得太快，一旦晉升到總裁的位置，就很危險(xiǎn)了，因?yàn)椤翱偛?，就是總是可以被裁掉的人”。這雖然是一句開(kāi)玩笑的話(huà)，但是的確講了一個(gè)道理，總裁總是可以被裁掉的，因?yàn)榭偛脤?duì)短期盈利沒(méi)有直接的貢獻(xiàn)，因此可以被裁掉。正向的理解就是，我們需要給予基層管理者足夠的重視，因?yàn)榛鶎庸芾碚邲Q定我們的質(zhì)量、成本和盈利。但是，我們這一點(diǎn)做得并不好。我也常常反對(duì)末位淘汰，我并不是反對(duì)末位淘汰本身，而是反對(duì)末位淘汰的方法運(yùn)用在基層管理者身上，因?yàn)檫@樣導(dǎo)致的結(jié)果是質(zhì)量和成本受到影響，如果一定要使用末位淘汰的管理方法，我建議在高層管理者和中層管理者層面運(yùn)用。

前段時(shí)間，在我的社群里，有小伙伴問(wèn)我：L先生，您平時(shí)要做的事情那么多，就我們所知，就有寫(xiě)公眾號(hào)，回答知乎，管理社群，還有工作和家庭，您是怎么完成這么多事情的？我告訴他：其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，我還同時(shí)在寫(xiě)著兩本書(shū)，談著一個(gè)節(jié)目，寫(xiě)著五六個(gè)平臺(tái)的約稿，開(kāi)Live，開(kāi)講座，每天要應(yīng)付各種合作需求，規(guī)劃「智識(shí)學(xué)院」，還有閱讀和學(xué)習(xí)……等等。

恰好，最近稍稍有些閑暇，把自己的時(shí)間管理系統(tǒng)重新整理了一遍，于是，打算正式回答一下這個(gè)問(wèn)題。

希望能幫到每一位覺(jué)得時(shí)間總是不夠用的朋友。

我采用的工具，非常簡(jiǎn)單，就是普通的待辦清單（Todo List）工具。只是在清單的劃分上，與其他人有些稍微的不同。

我把它叫做「AFD」方法——也就是三個(gè)清單：Action，F(xiàn)ocused，Dessert。

網(wǎng)上有許多 Todo List 工具。比如最有名的三劍客：Todoist、滴答清單、奇跡清單。無(wú)論你用的是哪一款，都適用這套方法。

甚至，即使你用Onenote或者印象筆記，乃至Excel，都可以。

下面詳述。

第一個(gè)清單：執(zhí)行清單（Action）


很多人做Todo List，就是簡(jiǎn)單地羅列出自己每天要執(zhí)行的事情。比如下面這樣：
到超市買(mǎi)蘋(píng)果交報(bào)告給老板完成方案第二版完成文章
……

不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這些任務(wù)中，其實(shí)存在一個(gè)問(wèn)題：

它們的「顆粒度」是不一樣的。

具體來(lái)說(shuō)，「到超市買(mǎi)蘋(píng)果」，就是一個(gè)非常明確、簡(jiǎn)單的行動(dòng)——你不需要思考「買(mǎi)什么」「去哪兒買(mǎi)」「怎么買(mǎi)」，它所占用的「認(rèn)知資源」是非常少的。

同理，「交報(bào)告給老板」也是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的行動(dòng)：發(fā)郵件，上傳附件，發(fā)送，搞定。

但是「完成方案第二版」和「完成文章」，就沒(méi)有這么簡(jiǎn)單了。

完成方案，可能包括理清邏輯、搜集數(shù)據(jù)、填充內(nèi)容、制作圖表、排版優(yōu)化……完成文章，可能包括搜集論據(jù)、搜集資料、撰寫(xiě)大綱、準(zhǔn)備案例、完成全文、修改……諸如此類(lèi)。

它們并不是可以一步完成的工作。


如果我們按照這種方式劃分Todo List的話(huà)，就很容易產(chǎn)生一種情況：當(dāng)我們看到這些任務(wù)的時(shí)候，會(huì)瞬間產(chǎn)生一種迷惑：
我做到哪里了？我的思路是什么？我還需要做些什么？這會(huì)給我們帶來(lái)「認(rèn)知負(fù)擔(dān)」。

不要小看「認(rèn)知負(fù)擔(dān)」——實(shí)際上，為什么我們經(jīng)常會(huì)拖延？正是因?yàn)?，這些認(rèn)知負(fù)擔(dān)，使我們產(chǎn)生了這么一個(gè)潛意識(shí)：


「這是一個(gè)復(fù)雜的任務(wù)，我沒(méi)法立刻開(kāi)工，我需要先理清思路?！?br />
這就導(dǎo)致了，我們?nèi)ネ瓿伤摹竸?dòng)力」被削弱，而「阻力」卻提升了。

實(shí)際上，我們大腦的邏輯是非常簡(jiǎn)單粗暴的：我們傾向于去做簡(jiǎn)單的、不需要太多思考的事情；而排斥復(fù)雜的、需要大量投入的事情。

所以，我不會(huì)在Todo List里面寫(xiě)諸如「完成文章」這樣的內(nèi)容，而是會(huì)這樣分解：
在Google學(xué)術(shù)上以xx為關(guān)鍵詞搜索論文；讀完10篇論文，印證和完善核心觀點(diǎn)；列出文章大綱；準(zhǔn)備案例（可考慮xx、xx、xx和xx，不少于3個(gè)）；
……

每一條細(xì)分任務(wù)，不但會(huì)分拆到最小的操作步驟，明確「我要做什么」，而且會(huì)寫(xiě)得非常具體：數(shù)量，目的，關(guān)鍵詞，等等，都不會(huì)落下。

這樣的好處是什么呢？當(dāng)我看到這條任務(wù)的時(shí)候，我就可以立刻去執(zhí)行，不需要一絲一毫的延誤，也就完全排除了大腦產(chǎn)生「這個(gè)任務(wù)很復(fù)雜，先做簡(jiǎn)單的吧」這種念頭的機(jī)會(huì)。

在我的Todo List上，我會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)一個(gè)清單，將所有安排在今天的任務(wù)細(xì)化、分解，列出可以直接去執(zhí)行的事項(xiàng)，讓自己專(zhuān)注在行動(dòng)上。

如何控制自己的念頭，不要拖延？很簡(jiǎn)單，就是專(zhuān)注在執(zhí)行上，不給它分心的機(jī)會(huì)。

第二個(gè)清單：聚焦清單（Focused）

很多人對(duì)「休息」有一個(gè)誤會(huì)：休息，就是好好睡一覺(jué)，讓精神得到恢復(fù)，減少身體的負(fù)擔(dān)。

其實(shí)這是不對(duì)的。

對(duì)于體力勞動(dòng)，睡覺(jué)是最好的休息方式，因?yàn)榭梢宰尲∪獾玫椒潘?。但?duì)于腦力活動(dòng)，睡覺(jué)能起到的作用是有限的。

更好的方式，是調(diào)整你的聚焦點(diǎn)，切換到不同的工作上，激活大腦的另一塊區(qū)域。

為什么呢？

你要知道，經(jīng)歷一段高強(qiáng)度的工作之后，使我們感到疲勞的，并不是因?yàn)槲覀兊哪芰繐p耗——實(shí)際上，有研究表明，大腦在高速運(yùn)行時(shí)，其耗能并沒(méi)有比休息時(shí)高出很多，甚至可以說(shuō)沒(méi)有太大變化。

使我們感到疲憊的，是對(duì)于這項(xiàng)工作的新鮮感減弱，導(dǎo)致我們?nèi)ヌ幚硭囊庠附档汀?br />
人是一種極端需要「新鮮感」的事物。長(zhǎng)時(shí)間思考同樣的內(nèi)容，會(huì)抑制大腦的活動(dòng)，讓人感到厭煩、疲倦、昏昏欲睡，乃至無(wú)法集中注意力。

很多人在這個(gè)時(shí)候，會(huì)以為自己困了，睡一覺(jué)就好。但其實(shí)，睡覺(jué)起到的作用，不是恢復(fù)精力，而是將這部分工作暫時(shí)從大腦中清除出去。等到睡醒重新工作時(shí)，它對(duì)我們來(lái)說(shuō)，又是一項(xiàng)「新鮮的」工作了。

所以，更好的方法，是在你感到疲勞時(shí)，及時(shí)切換出去，去思考別的工作，做別的事情——哪怕這件事情同樣也是高強(qiáng)度的。

這個(gè)方法，叫做分段工作法（莫法特工作法）。

我會(huì)建立一個(gè)清單，專(zhuān)門(mén)用來(lái)存放兩個(gè)東西：
一是那些重要的、亟待解決的問(wèn)題；二是正在研讀和學(xué)習(xí)的論文、書(shū)籍等。

每當(dāng)我工作累了，我就打開(kāi)這個(gè)清單。一方面站起來(lái)走走、喝點(diǎn)東西，散步，一方面在腦子里思考這些問(wèn)題。比如：

下周的行程和計(jì)劃如何安排？

下一章書(shū)稿的內(nèi)容如何組織？

下一次可以在社群里做些什么活動(dòng)？

或者，打開(kāi)之前沒(méi)讀完的書(shū)和論文，繼續(xù)讀下去，做筆記，整理邏輯和知識(shí)結(jié)構(gòu)。

這非常有效。通常，過(guò)一段時(shí)間，等大腦又感到疲倦了，再重新回去完成前面的工作，思維會(huì)格外清醒。

甚至，能夠重新從別的角度去審視，發(fā)現(xiàn)一些之前沒(méi)有注意到的毛病。

第三個(gè)清單：成就感清單（Dessert）

我相信，你一定經(jīng)歷過(guò)這樣的時(shí)刻：覺(jué)得厭煩、無(wú)聊，提不起精神，不想動(dòng)腦子，無(wú)論是「Action」還是「Focused」里面的事情，一點(diǎn)都不想干。

這是很正常的。每個(gè)人的精神狀態(tài)，總有低谷的時(shí)候，我自己也是。

但如果任憑這種狀態(tài)持續(xù)下去，顯然會(huì)嚴(yán)重影響效率，怎么辦？

我的方法就是：事先做好一個(gè)「Dessert」清單，在里面放一些非常簡(jiǎn)單、無(wú)需動(dòng)腦、沒(méi)有時(shí)間限制的小事，比如：
整理書(shū)桌；整理電腦文件夾；搜集圖片；下載資源；
……

諸如此類(lèi)。

當(dāng)精力處于低谷、不想思考時(shí)，就打開(kāi)這個(gè)清單，逐一去完成。

一方面，這可以最大限度地利用時(shí)間，將這些不重要的小事分別做好。

另一方面，當(dāng)你一項(xiàng)一項(xiàng)完成掉它們的時(shí)候，會(huì)慢慢積累「成就感」。

這種成就感，正是幫助你擺脫這種狀態(tài)，讓精神狀態(tài)回到正常水平的最好武器。

通常，在做完2-3項(xiàng)「Dessert」之后，狀態(tài)就可以回到一個(gè)不錯(cuò)的水平，開(kāi)始去著手完成更重要的任務(wù)了。

與此同時(shí)，在做「Dessert」的時(shí)候，由于它們是完全機(jī)械、無(wú)需動(dòng)腦的，思維會(huì)處于一個(gè)自由的狀態(tài)。在這個(gè)狀態(tài)下，可以放任它自由聯(lián)想，也許會(huì)產(chǎn)生一些有意思的點(diǎn)子，也說(shuō)不定。

等到狀態(tài)回升，再把這些點(diǎn)子記下來(lái)，又是一種積累。 查看全部

L先生，您平時(shí)要做的事情那么多，就我們所知，就有寫(xiě)公眾號(hào)，回答知乎，管理社群，還有工作和家庭，您是怎么完成這么多事情的？